TikTok logró más visitas que Google en 2021, según un estudio de Cloudflare. La declaración fue de escandalo un año atrás. Sin importar cuál haya sido su metodología de análisis y obtención de datos, el resultado encumbró a TikTok y sublimó su ya creciente relevancia.
En 2022 el explosivo crecimiento en usuarios activos de TikTok continúa. Si en 2021 la plataforma cerró el año con 655,9 millones de usuarios activos según Statista, este año ya alcanzó los 1.023 millones usuarios activos mensuales. A diario, tiene no menos de 600 millones de usuarios activos. Y, en total, la plataforma ya suma 1.390 millones de usuarios.
Si bien TikTok sigue siendo una plataforma de usuarios jóvenes (el 30 % tiene entre 10 y 19 años y otro 29 % tiene entre 20 y 29 años) y los retos y bailes siguen siendo motor de contenidos, su abanico temático se ha ampliado hasta cubrir cualquier temática. Se está convirtiendo en una suerte de YouTube enfocado en videos de formato vertical y corta duración (la mayoría de videos no supera el minuto de duración y se recomienda que su duración oscile entre 21 y 34 segundos). En otras palabras: no solo es una plataforma para consumir videos, también es un motor de búsqueda.
Mi esposa prefiere usar TikTok para buscar solución a sus problemas cotidianos. Para ella, “Google es útil pero aburrido”. Ella quiere respuestas rápidas a sus dudas. No quiere tener que ingresar a leer a un sitio web. Así fue como conocí el lado de TikTok donde los generadores de contenido se enfocan en dar respuesta a dudas en videos de 15 segundos: recetas de 15 segundos, DIY (Do It Yourself) en 15 segundos e incluso chismes en 15 segundos.
Si TikTok se está convirtiendo en un motor de búsqueda, el SEO entra en escena y diseñé un experimento.
La bebida de Barbie en Starbucks
Una día mi esposa me mostró, exultante, que existía una nueva bebida en Starbucks en honor a Barbie. En efecto, en TikTok se encuentran múltiples videos de personas que la piden recitando una extensa lista de ingredientes. ¿Y por qué no la piden como “la bebida de Barbie”? Porque la tal bebida de Barbie no existe. Alguien se la inventó (¿Mattel fuiste tú?) y es una receta que debes solicitar al empleado de Starbucks. En la práctica se trata de una bebida de leche descremada con varias adiciones.
El resultado es una bebida con sabor a frutos rojos con vainilla de aspecto rosa y seductor. Durante esa búsqueda nos percatamos de que los usuarios que la pedían eran de otros países, la mayoría de México y Estados Unidos. Nadie parecía haber hecho el experimento en Colombia.
Una que otra usuaria había denunciado que la había ridiculizado por pedir la ‘bendita’ bebida de Barbie (claro, ¡es que no existe en el menú!) pero quisimos arriesgarnos.
Con cámara y ‘listota’ de ingredientes en mano llegamos al Starbucks más cercano. El empleado atendió con amabilidad nuestro requerimiento y nos prepararon la bebida. Quedó igualita a cómo la de los videos.
Para armar el video seguimos los parámetros SEO esenciales para posicionarnos en TikTok:
- Editamos el video dentro de la aplicación. Aunque ningún estudio lo demuestra de forma irrefutable, en la práctica se observa que los videos editados dentro de la ‘app’ suelen dar mejores resultados que aquellos editados en plataformas externas como Adobe Premiere, iMovie o Final Cut.
- Le agregamos un audio que fuera tendencia en TikTok. Elegimos el fragmento dentro de la ‘app’. Para este caso, seleccionamos un fragmento de Barbie Girl, de Aqua.
- Su duración final fue de 37 segundos.
- Añadimos un texto en la parte superior que explicará con claridad el tema del video: “Así se prepara la bebida de Barbie en Colombia”
- Añadimos varios segundos de imágenes de apoyo, para mantener la expectativa y llevar a que los usuarios vieran el video completo. Esto es crucial. El factor más relevante para que la plataforma le dé mayor alcance a los videos es que la mayoría de los usuarios lo vean hasta el final. En el caso de este video, el 12 % lo vio completo. En la mayoría de videos, este porcentaje no llega a ser superior al 4 %. Entre más personas lo completen, mayor será tu alcance.
- En la descripción pusimos: “Cómo se prepara la bebida de Barbie Colombia. Ingredientes en los comentarios”.
- A su vez, añadimos etiquetas -o hashtags- relacionados con la temática: #Starbucks #StarbucksColombia #Colombia #Barbie #BarbieStarbucks #Bebidas #RecetasTikTok #Recetas #Recetasfáciles. Unirse a hashtags populares amplía tu alcance y puedes usar todos los que consideres apropiados.
- Aunque no lo hicimos en este video, también les recomendamos:
- Usar subtítulos autogenerados por la plataforma. Esto facilita que el mensaje llegue a un mayor número de persona.
- Añadir algún filtro o efecto. De esa manera, tu contenido se indexara a la lista de contenidos que también usan ese filtro o efecto y eso ampliará su alcance.
- Usar un micrófono para mejorar la calidad del sonido. Hicimos dos videos sobre el tema. El primero tuvo diez veces menos me gusta porque la calidad del sonido -asumimos- fue pobre. Por eso, compramos un micrófono inalámbrico de solapa.
De momento el video tiene 10.400 vistas, 840 me gusta, 173 favoritos y 11 comentarios. Esto es especialmente significativo si tenemos en consideración que la cuenta apenas tiene 600 seguidores.
@cronicatech Cómo se prepara la bebida de Barbie en Colombia. ingredientes en los comentarios #starbucks #starbuckcolombia #colombia #barbie #barbiestarbucks #bebidas #recetastiktok #recetas #recetasfaciles ♬ Barbie Girl – Lady Aqua
Si pones en el buscador de TikTok “Bebida de Barbie en Colombia”, nuestros dos videos aparecen en el primer lugar.
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