Las mejoras de carácter técnico en SEO no son esenciales para garantizar la indexación de contenidos (he visto a Google indexando páginas que son un auténtico desastre), pero incrementan nuestras posibilidades de aparecer en los primeros lugares de Google con mayor regularidad y con más palabras clave. Esto redunda, a mediano y largo plazo, en un incremento general de nuestros KPI: tráfico, conversiones, etc.
El SEO comprende dos optimizaciones: editoriales y técnicas. La mayoría de estas optimizaciones no se harán con el mero propósito de “aparecer en Google”, sino aparecer más y mejor. La misión de un SEO no termina cuando Google empieza a indexar el sitio, apenas empieza.
Para la mayoría de los sitios construidos con soluciones modernas (entiéndase WordPress, ooDrupal, Wix, React, etc) la mayoría de los esfuerzos se concentran en la optimización editorial. Un sitio web moderno ya contará con las optimizaciones técnicas generales más importantes.
Eso sí, hay algunos factores técnicos que sí que pueden arruinar tu SEO, uno de ellos es una mala configuración del archivo robots.txt, como explicamos en uno de nuestros artículos.
Y lo cierto es que ninguna optimización técnica, por sí sola, es un ‘santo grial’. Poner correctamente los H1 no hará que tu sitio salte, de inmediato, de la décima página de los resultados a la primera. Tampoco es un “santo grial” tener URLs limpias o mejorar la velocidad de carga del sitio. Sin embargo, la suma de todas estas mejoras sí puede ir marcando diferencia poco a poco, paso a paso. Es un proceso lento y habrá desarrolladores que piensen que estás pidiendo cambios “innecesarios”.
Trabaja con tu equipo en el SEO y ten paciencia
- Explícale a tu equipo que el SEO mejorará gracias a la suma de todos esos esfuerzos y los resultados se verán de forma progresiva.
- La segunda parte de tu trabajo será con los generadores de contenidos.
- Hay que pensar en contenido optimizado para SEO, pensado para resolver intenciones de búsqueda específicas.
- Gay que trabajar en contenidos nuevos.
- Hay que mejorar los que ya existen.
