Entre 2022 y 2023, TikTok vivió un proceso de transformación: pasó de ser una plataforma enfocada en tendencias y en retos a convertirse en una red de entretenimiento, información y aprendizaje. Se consolidó, además, como un buscador donde los usuarios pueden encontrar respuesta rápida a sus preguntas.
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En el informe What’s Next 2023 Trend Report de TikTok, se detallan cuáles son las principales tendencias que dominarán la escena virtual de esta plataforma. Este es un resumen:
1. Haz contenido que invite a la acción
TikTok es una red social para contar historias. Los ‘storytellers’ triunfan en esta red social. Dale un toque de humor a tus videos y brinda consejos. Si eres experto en tu área, y lo demuestras en tus videos, ganarás las confianza de tu público. No necesitas ser influencer, si eres un científico, un abogado o hasta un paseador de perros pero tienes una historia que contar, TikTok es el lugar para ti.
“TikTok es un lugar donde los usuarios quieren escuchar historias inspiradoras de personas reales”, indica el informe What’s Next 2023 Trend Report.
Si buscas que las personas tomen acción después de ver un video, busca dejarles una emoción positiva. 92 % de los usuarios que se sintieron bien después de ver un video, ejecutaron una acción después, bien fuera ir a visitar un lugar (como un restaurante) o comprar un producto.
TikTok es el lugar predilecto de los usuarios para consumir reseñas de productos. El 72 % de los usuarios que adquirieron un producto primero vieron reseñas en TikTok.
2. No vendas de forma explícita
En TikTok, debes dejar atrás el discurso de venta clásico. Muestra las ventajas de tu producto o las virtudes de tu establecimiento a través de una historia. Cuenta procesos con humor. Y, sobre todo, sé honesto. Ningún producto es perfecto y la audiencia aprecia las reseñas honestas.
Ejemplo: si eres experto en decoración, cuenta el proceso, paso a paso, de cómo transformaste una casa.
@reginaeigbe I still can’t get over how much my house has changed 🫢🥹 #homerenovation #ukhome #firsttimebuyer ♬ Slow Jamz – Twista & Kanye West & Jamie Foxx
Si eres una marca, cultiva relaciones con los creadores de contenido que tengan credibilidad, no solo con aquellos que amen tus productos, e invítalos a cocrear.
Hashtags recomendados: #POV #Storytime #reseñas #reseñadeproductos
3. Investiga y desmiente mitos
TikTok es una plataforma informativa. Si existe un rumor, los usuarios acudirán a la red social para saber la verdad. Investiga, apoya tus videos con datos y hechos comprobables. Los usuarios de TikTok aprecian el rigor en la información.
Hashtags recomendados: #ExpectativavsRealidad #VerdadoMentira #VerdadesSecretas #VerdadesOcultas
Ejemplo: este ‘tiktoker’ pone a prueba aparatos de presuntas bondades asombrosas
@pongamoslo_a_prueba Puse a prueba la súper aspiradora de agua , es tan buena como dicen? #pongamosloaprueba #aprendeentiktok #verdadomentira ♬ sonido original – Pongámoslo a Prueba
4. Habla sobre salud mental y el balance entre la vida y el trabajo
El cuidado personal es tendencia en TikTok en 2023. También lo es la salud mental y los caminos para lograr la felicidad. ¿Tuviste un hijo y tienes consejos para nuevos padres? Tendrás una audiencia ávida de saber más sobre el arte de la paternidad. ¿Superaste la ansiedad o la depresión? Tu historia puede inspirar a otros.
También son tendencia los consejos sobre el trabajo y los nómadas digitales. Si eres un emprendedor o un ‘freelancer’ comparte tus enseñanzas.
¿Te gusta el yoga o conoces técnicas de relajación? Brinda tu aporte en TikTok. El 50 % por ciento de los usuarios asegura que TikTok les levanta el ánimo y los hace sentir felices.
Ejemplo: Natasha es una nómada digital y comparte con sus seguidores consejos para trabajar desde donde quieras
@holasoy.natasha Estos son los pasos 🙂 #nomadadigital #trabajoremoto #freelancer #aprendecontiktok #viveviajando #blogdeviaje #emprendimientodigital #telocuento ♬ original sound – Natasha • Nómada Digital
Hashtags recomendados: #SaludMetal #WorkLifeBalance #VidaSana #VidaSaluble #NómadaDigital
5. Sé fuente de alegría para tus seguidores
El humor, los memes musicales y el baile siguen siendo uno de los tipos de contenido más relevantes en TikTok. Sé una fuente de alegría para tus seguidores y obtendrás mejores resultados.
Ejemplo: la agencia SmartPR logró un video de más de un millón de vistas a través del humor y así lograron que su canal ganará miles de seguidores
@agenciasmartpr 🥲🥲🥲🥲 #oficina #trabajo #fyp ♬ sonido original – Sulay Rendon
Hashtags recomendados: #humor #humortiktok
6. En vivos para contar historias y mostrar tu cotidianidad
Usa los en vivos para conectarte con tu audiencia. Son muy populares los ASRM y los métodos de relajación. Muestra tu cotidianidad, cuenta una historia de tu vida diaria. No necesitas un gran escenario o luces de película, solo necesitas brillar con tu personalidad.
7. Crea tus propios efectos con Effect House
Hay pocas formas más originales de ejecutar una campaña de publicidad que a través de tu propio filtro o efecto. Puedes crear uno propio, sin complicarte mucho, gracias a Effect House, una plataforma que ofrece herramientas para crear filtros y efectos basados en realidad aumentada. La plataforma ofrece funciones para usuarios novatos y avanzados.
@tiktok PC designers, your time has come! ⏰ with Effect House for Windows, the power to create the next epic effect is in your hands 🙌 #TikTokEffectHouse ♬ original sound – TikTok
8. Encuentra a los mejores ‘tiktokers’ para tu marca
TikTok creó un portal para buscar a los mejores creadores de contenido para tus campañas de marca. Lo encuentras en https://creatormarketplace.tiktok.com/
En esta plataformas podrás hacer búsquedas temáticas y encontrar a los ‘tiktokers’ con mayor audiencia dependiendo de factores como su temática o su ubicación geográfica.
También podrás proponer colaboraciones con otros ‘tiktokers’ (los puedes contactar directamente) y ver información estadística relevante sobre el rendimiento histórico de cada creador de contenido que sea de tu interés.
Creator Marketplace cuenta, además, con una herramienta para generar y visualizar reportes de rendimiento.
9. Apuesta por nichos especializados
TikTok se ha convertido en el lugar ideal para creadores de contenido de nicho. ¿Eres programador? ¿Trabajas en SEO? ¿Te encanta la astronomía? ¿Eres especialista de marketing o experto en rocas o geología? Tiktok está fomentando la creación y difusión del contenido para nichos especializados. TikTok es 1.8 más poderoso para dar a conocer nuevas temas a los usuarios que otras plataformas.
Ejemplo: este video especializado en tecnología tuvo más de 3 millones de ‘likes’ hace tan solo dos días. Hay público para todo.
@splashbyte 📱🔥El Galaxy Más ULTRA está aquí 😎 #splashbyte #tecnologia #elsalvador #elsalvador🇸🇻 #tiktoktech #samsung #galazys23ultra #s23ultra ♬ Paris – Else
Hashtags recomendados: #tecnologiatiktok #astrologiatiktok #finanzastiktok
10. Resuelve preguntas de la audiencia
Crea videos que ayuden a encontrar respuesta a dudas de tus seguidores. Aplica lógicas de SEO a la creación de tus contenidos. En Crónicatech hicimos un experimento y ha tenido más de 36.000 vistas y casi 3.000 likes: SEO para TikTok: el experimento de la bebida de Barbie en Starbucks
@cronicatech Cómo se prepara la bebida de Barbie en Colombia. ingredientes en los comentarios #starbucks #starbuckcolombia #colombia #barbie #barbiestarbucks #bebidas #recetastiktok #recetas #recetasfaciles ♬ Barbie Girl – Lady Aqua
11. Crea preguntas o encuestas para la comunidad
Puedes empezar una tendencia en TikTok lanzando una pregunta interesante para la comunidad. Muchos usuarios responderán y enriquecerán la conversación.
Ejemplo: esta pregunta sobre el mundo corporativo ha tenido miles de respuestas por parte de la comunidad
@thetechcornr I was not prepared for this #techtok #careertiktok #corporatelife ♬ original sound – Hosanna
Hashtags recomendados: #pregunta #preguntatiktok #preguntasyrespuestas
12. Consejos técnicos para tener mayor impacto
- TikTok no deja de ser una plataforma musical: usa clips de audio que sean populares como parte de tu video
- Usa las herramientas de texto nativas de la plataforma para robustecer tu video con ideas textuales atractivas
- Utiliza la herramienta de subtitulación automática.
- Emplea efectos de sonido o de voz.
- Utiliza efectos que sean tendencia para mejorar tus videos y para ampliar tu alcance.
- Apunta a comunidades específicas en tus TikTok Ads con los hashtags que más utilizan.
- Encuentra a los mejores creadores de contenido para tu marca en el Creator Marketplace.
- Utiliza cualquiera de las 12 categorías de publicidad contextual que ofrece TikTok Ads para llegar a tu audiencia.
- Crea tus propios efectos de realidad aumentada con la ayuda de Effect House.
En conclusión
- Haz contenido que invite a la acción
- Cuenta historias
- Acude al humor
- Sé fuente de felicidad para tu audiencia
- Crea tus propios efectos
- Responde preguntas
- Únete a las tendencias
- Crea contenido para nichos especializados
- Conéctate con tus seguidores a través de los en vivos
- Habla de salud mental, balance entre vida y trabajo y otros temas que son tendencia.
