“La página web es aparte de las redes sociales”, me dijeron alguna vez en una empresa. Considero que cometían un error.
Con la estrategia correcta, las redes sociales pueden atraer desde el 2 % del tráfico hasta un 60 % en un momento dado.
Si bien concuerdo con que tu Fan Page o tu página empresarial de LinkedIn no deben estar únicamente enfocadas en compartir links de artículos, no deben verse como canales aparte y desintegrados.
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Comparte contenido de tu página en esas redes. Construye mecanismos para que ambos mundos se nutran entre sí.
Las mejores estrategias de marketing logran integrar estos canales. Los ven como un único ecosistema que se retroalimenta entre sí.
Te daré unos consejos para adelantar el proceso de integración entre tu web y tus redes sociales:
1. Añade botones de redes sociales en tu sitio web
Cada artículo debe contar con unos botones que permitan tanto seguir a la empresa en redes como compartir el contenido que se está visitando de manera fácil y rápida. Ese es el objetivo de los módulos “Compartir” y “Síguenos” en la columna derecha de los artículos de Crónicatech. Dichos módulos aparecen, a su vez, al final de cada artículo en la versión móvil.
2. El título de redes sociales puede ser personalizado
Cuando crees el artículo, aprovecha que plugins como Yoast o Rank Math permiten diferenciar el despliegue del artículo en redes sociales. ¿Qué quiero decir con esto? Que puedes usar una imagen diferente a la de tu página web en redes y también puedes utilizar una metadata distinta en ambos entornos.
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¿Y eso para qué sirve?
Al crear un artículo debes definir no solo un título sino tres:
El título de la página web: aquel que verán tus visitantes cuando ingresen a tu sitio. Por lo general, para este título sugiero usar el mismo de redes sociales porque apela a las emociones.
El título de redes sociales: aquel que verá tu audiencia cuando compartas el link del artículo en Facebook, Twitter o LinkedIn. Este título se recomienda que sea acorde a la dinámica de cada red social. Apela a las emociones en Facebook y Twitter, usa un tono más serio y formal en LinkedIn.
El título SEO: es el más complejo. Por un lado, debe ser corto (no más de 70 caracteres). Por otro, debe ser un título cuyo enfoque sea expresar qué duda resuelve tu artículo o por qué es útil. Debe ser un título que incluya las palabras clave y que sea coherente a pesar de ser corto.
Veamos el ejemplo con la reseña de Terrifier:
Este es el título SEO. Apenas tiene 54 caracteres y empieza por la palabra clave más importante: Reseña de Terrifier 2. El resto del texto lo incluyo para llamar la atención cuando los usuarios encuentren el contenido en Google.
Y este es título usado para redes sociales. Apela a las emociones y es menos concreto y básico. La idea es invitar al clic y llamar la atención en unas plataformas inundada de contenidos de diferentes orígenes.
3. Modelos de publicación de contenidos de tu web en redes sociales
Cuando compartas tus contenidos en redes sociales, debes desarrollar diferentes estrategias para que el alcance de la publicación sea mayor. Ten en cuenta que Facebook, LinkedIn y Twitter han venido reduciendo el alcance de los post tipo link. Por ende, debe diversificar la forma en que publicas estos contenidos en redes:
Modelo 1: publicas un post como imagen y agregas un link (completo o recortado con bitly) como parte del copy. Con este estilo, he logrado mayor alcance, lo cual a veces tiende a traducirse en más clics.
Modelo 2: es el clásico. En este modelo, compartes el link en redes sociales y añades un copy. La sugerencia es que ese texto sea corto y al grano, de no más de un párrafo. Con este modelo, se facilitan los clics, en teoría. Sin embargo, tanto Facebook como Twitter y LinkedIn tienden a reducir el alcance de este tipo de formato.
Modelo 3: publicas un contenido en formato de imagen o video. No incluyes ningún link dentro del copy principal. Sin embargo, agregas el link al artículo como un comentario. En este modelo, los usuarios no ven con facilidad el vínculo, pero el alcance del post tiende a ser mucho más alto. Al final, puede que logres más clics por esta vía que por las de los dos primeros modelos, donde el link es más explícito. Debes probar para ver cuál modelo te funciona mejor.
En conclusión
Si tienes una estrategia de contenidos para tu blog empresarial, recuerda que las redes sociales también son un canal de tráfico. En ocasiones, compartir en redes sociales le puede dar vida a temas que, de otro modo, habrían pasado desapercibidos. Aplica mecanismos para integrar ambos canales y lograrás mayor visibilidad e impacto.
Si necesitas ayuda con este proceso y deseas implementarlo en tu negocio, podemos ayudarte con el servicio en Crónica Marketing. Contáctanos.
