A pesar de los variados paisajes sociopolíticos, la estabilidad económica general de América Latina está creando un clima favorable para el mercado de smartphones.
Aunque la posibilidad de una recesión no ha desaparecido por completo, la inflación está en gran medida controlada en toda la región. Los tres gigantes económicos, Brasil, México y Colombia, están creciendo de manera constante. Esta perspectiva positiva ha llevado a una revisión al alza del pronóstico de crecimiento económico para 2023, convirtiendo a la región en un foco para la expansión del mercado de smartphones, indica un informe publicado por la consultora Canalys.
Lee también: Análisis: ventas de smartphones caen 10 % en el Q2 de 2023
Aunque Canalys proyecta una contracción del 2 % en el mercado de smartphones de América Latina para 2023 como parte de una estabilización del mercado más amplia, auguran un posible crecimiento para el cierre del año.
La confianza del consumidor y el aumento del gasto general han preparado el escenario para un posible crecimiento en la segunda mitad del año, especialmente con la temporada de ventas máximas acercándose. “Para capitalizar esto, las marcas necesitan afinar su planificación, forjar fuertes alianzas de canal y mantener la salud fiscal, alineando sus acciones con oportunidades estratégicas”, afirman los analistas de Canalys.
| Vendedor | Q2 2023 Envíos (millones) / vs. 2022 |
|---|---|
| Samsung | 9,4 / -19 % |
| Motorola | 5,7 / -18 % |
| Xiaomi | 4,6 / -14 % |
| Transsion | 2,1 / 56 % |
| Apple | 1,4 / -8 % |
| Otros | 4,7 / -14 % |
| Total | 27,9 / -14 % |
Desde el Q1 (primer trimestre) de 2022, el mercado de smartphones en América Latina ha experimentado caída continua. El peor trimestre fue el último del año pasado y la última vez que se vieron números positivos fue en el último trimestre de 2021:
Situación de las marcas en América Latina
1. Samsung
A pesar de una disminución del 19 % en los envíos con respecto al mismo trimestre de 2022, Samsung sigue siendo el líder del mercado en América Latina con un 34 % de participación.
La marca está cambiando su enfoque de los modelos de menos de US$ 200 para centrarse en modelos de mayor margen en su cartera. Esta estrategia podría ser una respuesta a la saturación del mercado en el segmento de bajo costo y una búsqueda de mayores márgenes de beneficio.
Lee también: Los 5 mejores celulares plegables de 2023 y sus precios
2. Motorola
Motorola ha experimentado una disminución del 18 % en las ventas año tras año. Después de lanzamientos agresivos como el Moto Razr y Moto Edge 40, la marca ahora está poniendo su mirada en los segmentos de bajo y medio precio con dispositivos como Moto E13, G23, G13 y G53. Estos modelos podrían ser los principales impulsores de volumen en la región.
Lee también: Motorola Edge 40: precio en Colombia y especificaciones
3. Xiaomi
Xiaomi ha visto una disminución del 14% en las ventas año tras año. La marca está recuperando volúmenes de envío después de una caída considerable en el Q1 2023, centrándose en modelos con precios entre US$ 100 y US$ 500, como el Redmi Note 12 4G, Redmi 12C, A2 y Note 12S. Estos modelos, junto con sus submarcas POCO y Redmi, podrían ser cruciales para su recuperación en la región.
Lee también: Llega a Colombia el Xiaomi Redmi 12 en menos de 900.000 pesos
4. Transsion
Transsion ha mostrado un impresionante crecimiento del 56% año tras año.
Con un fuerte desempeño en Colombia, Ecuador y Perú, la marca ha capitalizado el mercado con su amplia cartera de dispositivos de nivel de entrada. Las submarcas Tecno e Infinix también están contribuyendo a este crecimiento.
Lee también: Infinix HOT 30 Free Fire: precio en Colombia y especificaciones
5. Apple
Apple ha experimentado una ligera disminución del 8 % en las ventas año tras año. Aunque tiene una participación de mercado del 5 %, la lealtad de la marca y la calidad del producto siguen siendo fuertes en la región.
Oportunidades y desafíos
Las marcas emergentes como Transsion, HONOR y OPPO están expandiendo su presencia en América Latina, lo que indica que hay oportunidades para que nuevas marcas entren y crezcan en el mercado. Sin embargo, las marcas establecidas como Samsung, Motorola y Xiaomi enfrentan el desafío de adaptarse a las cambiantes demandas del consumidor y garantizar que no se queden con exceso de inventario.
El mercado de smartphones en América Latina está en un punto de inflexión. Aunque hay desafíos debido a la disminución de la demanda y la saturación del mercado, las oportunidades para la innovación y la expansión siguen siendo robustas.
