El 28 de octubre, se anunció la llegada de los ‘AI Overviews’, o resúmenes generados por IA, a los resultados de búsqueda de Google en Colombia. Este despliegue busca proporcionar a los usuarios resúmenes rápidos y relevantes para consultas complejas, facilitando el acceso a respuestas iniciales que pueden derivar en investigaciones más profundas al hacer clic en enlaces de sitios web referenciados dentro del resumen.
La evolución reciente de los ‘AI Overviews’
La optimización de resultados y la mejora en la navegabilidad de Google AI Overviews introdujeron varios cambios en su estructura y disposición, diseñados para ofrecer una experiencia de búsqueda más intuitiva y eficiente. Según Search Engine Journal, desde agosto de 2024, Google ha optimizado la disposición de los enlaces en los resúmenes de IA, situándolos en el lado derecho de los resultados en escritorio y en la parte superior en dispositivos móviles, lo cual facilita que los usuarios puedan acceder a sitios de interés sin tener que desplazarse por toda la página.
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Además, Google introdujo “enlaces en línea” dentro del texto de los resúmenes, permitiendo a los usuarios hacer clic en términos específicos directamente desde el resumen de IA. Esto ayuda a dirigir el tráfico hacia fuentes externas, proporcionando una forma simplificada de explorar información relacionada sin necesidad de múltiples búsquedas. Este ajuste, reportado por Neowin, incrementa el tráfico hacia páginas web referenciadas, una estrategia que Google desarrolló para responder a las preocupaciones de sitios web y expertos en SEO sobre la disminución del tráfico con los resúmenes generados.
Otra innovación relevante es la posibilidad de personalizar los AI Overviews en temas como planificación de viajes y actividades. En búsquedas relacionadas, los usuarios pueden sustituir o agregar actividades directamente desde el resumen, lo que permite personalizar el contenido a sus intereses sin salir de la página de búsqueda. Backlinko resalta cómo esta característica está orientada a mejorar la interacción y el tiempo de permanencia en la plataforma, al permitir que los usuarios exploren opciones de itinerarios o planes sin abrir múltiples pestañas.
Impacto de los AI Overviews en la publicidad
La reciente incorporación de publicidad en Google AI Overviews en dispositivos móviles representa una estrategia importante para la monetización de la búsqueda generativa, especialmente en el mercado de EE. UU., donde esta función se lanzó en septiembre de 2024. Los anuncios aparecen de forma integrada en los resúmenes de IA para ciertas consultas, lo que permite a los usuarios ver publicidad contextual sin interrumpir la experiencia de búsqueda. Según Search Engine Journal, los AI Overviews ya alcanzan a más de mil millones de usuarios globales, lo cual subraya su potencial de impacto en la publicidad digital a nivel masivo.
Estos anuncios están diseñados para aparecer dentro del flujo informativo, mejorando la relevancia del contenido publicitario y adaptándose a las consultas complejas. La estructura y ubicación de estos anuncios permiten que sean percibidos como parte del contenido informativo, lo que podría aumentar las tasas de visualización y generar una experiencia menos intrusiva en comparación con los anuncios tradicionales de búsqueda, que suelen ocupar posiciones superiores o inferiores en los resultados. Mashable reporta que Google ha diseñado esta publicidad en AI Overviews para complementar el contexto del resumen, especialmente en temas de productos y servicios que los usuarios buscan activamente
En cuanto al rendimiento publicitario, Insight Partners advierte que este modelo de anuncios puede crear un “campo de juego” más competitivo, ya que las ubicaciones de anuncios en AI Overviews son limitadas, generando una competencia por espacio en las subastas publicitarias de Google. La capacidad de adaptación de este tipo de anuncios es crucial, especialmente dado el cambio hacia un formato de búsqueda con menos clics, donde los usuarios podrían resolver sus consultas directamente en la página de resultados
Así, la incorporación de publicidad en los AI Overviews representa no solo un avance en la monetización, sino también un cambio en la forma en que los anunciantes deberán adaptar sus estrategias para mantenerse competitivos en un entorno de búsqueda donde el contenido y los anuncios se integran de forma más fluida y contextual.
Estudios recientes de su impacto en el SEO
Los recientes estudios sobre el impacto de Google AI Overviews en el SEO y la visibilidad de las páginas web muestran una serie de efectos importantes que los especialistas en marketing digital y SEO están empezando a abordar. En primer lugar, tras la implementación inicial de los AI Overviews en un 17,4 % de las búsquedas, Google redujo su prevalencia a un 7,6 % en septiembre de 2024. Este ajuste se realizó para mejorar la precisión y reducir errores, según un análisis de seoClarity que destaca cómo el cambio afectó a keywords de alto tráfico informativo, especialmente en dispositivos móviles donde los AI Overviews aparecieron en un 4,2 % de las búsquedas, un poco más que en escritorio (3,9 %)
Además, el análisis de Insight Partners sugiere que la adopción de AI Overviews podría reducir el tráfico web en hasta un 25%, ya que muchos usuarios encuentran respuestas en los resúmenes de IA sin necesidad de hacer clic en los enlaces a páginas web. Esto marca un cambio hacia un mundo de “búsquedas sin clic” o zero-click, lo cual podría afectar negativamente a campañas de retargeting y generación de leads, aunque se espera que aumente la calidad del tráfico que sí interactúa con los enlaces
Los expertos en SEO también observan que los enlaces dentro de los AI Overviews provienen en un 99,5 % de los primeros diez resultados orgánicos, lo que subraya la importancia de mantener un buen posicionamiento para lograr visibilidad en los resúmenes generados por IA. No obstante, solo el 12 % de los primeros enlaces en los AI Overviews coinciden con el primer resultado orgánico, lo cual presenta una oportunidad para que páginas de alta calidad se posicionen mejor en estos resúmenes.
Para adaptarse a estos cambios, se sugiere que los sitios web prioricen contenido de alta calidad y relevancia, especialmente en temas sensibles o de alta demanda, conocidos como Your Money or Your Life (YMYL), como el contenido de finanzas y salud, que requieren un estándar de calidad superior debido al impacto potencial en los usuarios. Optimizar la velocidad de carga, la experiencia móvil y el SEO en la página también se ha identificado como crucial para mejorar la probabilidad de que el contenido sea seleccionado en estos resúmenes generados por IA
