Es controversial la idea de que una de las claves para crecer en tráfico orgánico es producir artículos en masa en un corto periodo de tiempo.
Este tema adquirió relevancia, sobre todo, porque a eso se atribuye que revista Semana, un medio colombiano de referencia, se haya convertido en el sitio de noticias más leído del país durante los últimos meses. De ello da evidencia el siguiente hilo replicado por la Silla Vacía, otro portal especializado en artículos de análisis político:
La @RevistaSemana es ahora el medio más visitado en internet.
— La Silla Vacía (@lasillavacia) October 10, 2022
Con menos periodistas, destronó a @ELTIEMPO gracias una combinación de truculencia, política y producción masiva de notas.
Hilo 🧶 pic.twitter.com/77anZdQcHQ
Esa es una estrategia pobre a mediano y largo plazo. He estado en proyectos donde pedían generar 30 artículos diarios, pero, al final del día, solo 2 o 3 de esos 30 artículos generaban un alto impacto y traían tráfico.
Los 28 o 27 artículos restantes tenían un impacto nulo. Eran trabajo perdido. Esta estrategia se puede resumir en la expresión “lanzar tiros al aire”, a la espera de que caiga alguna paloma en el proceso, en sentido figurado. Es una estrategia válida, pero compleja.
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¿Por qué resulta compleja? Porque generar contenidos en masa conlleva a someter al redactor a una carga laboral estresante, difícil de sostener en el tiempo. También redunda en la producción de contenidos de menor valor y calidad. Esto afecta, sobre todo, a los lectores.
Empezar creando artículos en masa puede servir para experimentar con diferentes enfoques e ir descubriendo el camino correcto para tu medio o empresa -si es que no lo tienes claro-, pero no es una solución óptima a largo plazo.
Debes implementar una fase de experimentación y alto volumen, pero solo por un periodo corto. Los datos que recojas te ayudarán a construir una estrategia certera donde cada contenido que produzcas tenga impacto. A mediano y largo plazo debes priorizar la calidad por encima de la cantidad.
Un excelente contenido, único, original, novedoso, puede generarte 100 veces más tráfico que 100 artículos basura que no constituyan novedad alguna (copiados y pegados de otros lugares). Y eso, quienes hemos sido periodistas, lo sabemos con total certeza.
El escenario ideal sería poder generar un alto volumen de contenidos de calidad en poco tiempo. Sin embargo, eso nunca ocurre. La calidad requiere creatividad, investigación, rigurosidad, hablar con fuentes, indagar por ángulos inexplorados. Requiere tiempo, reflexión, análisis e incluso, dinero. No es fácil y no se hace de la noche a la mañana.
La experiencia de TodoGamers
TodoGamers fue un portal colombiano de videojuegos que me pidieron liderar. Desde el comienzo, planteé una estrategia donde la calidad era más relevante que la cantidad.
Cada generador de contenido debía escribir, máximo, 3 artículos diarios. La premisa era construir tutoriales de alto nivel, ricos en contenidos audiovisual y enfoques diferentes.
Un ejemplo de este tipo de contenido fue un tutorial para empezar a jugar Free Fire. Este videojuego móvil es uno de los más jugados en Latinoamérica y los contenidos relacionados con sus dinámicas y sus novedades.
Por supuesto, existe una gran cantidad de tutoriales. De modo que el planteamiento fue diseñarlo con un tono diferente, con humor. El resultado, aún visible en YouTube, fue este video que tiene casi 500.000 vistas orgánicas y nos generó casi 5000 seguidores:
¿Qué tanto tiempo tomó desarrollar este producto?
Casi dos semanas. Primero se escribió un guion. Después se grabaron las imágenes de apoyo. Después se trabajó en la edición. Este video formó parte de un artículo en la página web que después se distribuyó por redes sociales y se hizo una pequeña campaña de 10 dólares para impulsar su alcance.
La parte más relevante del proceso fue la optimización SEO del video en YouTube. El título “Cómo empezar a jugar Free Fire” fue el resultado de una búsqueda de palabras clave. Ya sabíamos que esa pregunta tenía un volumen muy alto de búsquedas, pero nuestra intención fue dar la mejor respuesta posible.
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Este video, por sí solo, sumó 5 veces más vistas que todos los otros videos juntos.
Esta misma dinámica ocurría por los general con los artículos escritos. Por ejemplo, en noviembre de 2019, la página alcanzó a sumar 280.000 páginas vistas en total, pero el 50 % de esas vistas correspondieron a 5 artículos que destacaron, sobre todo, por su calidad u originalidad.
Durante el mes se generaron casi 180 artículos, de los cuales tan solo el 2,7 % sumaron la mitad de las páginas vistas logradas.
En conclusión
La producción en masa puede ser una alternativa si no has definido tu audiencia o tu estilo con claridad. De otro modo, el mejor camino es generar contenido de alta calidad.
