Instagram sigue siendo una red social relevante en 2023, pero la forma de usarlo ha cambiado. De acuerdo con el último estudio de Metricool, el Social Media Research de Instagram, el alcance de los post publicados en el feed cayó, en promedio, 22,35 % en 2022. ¿Pensarás, entonces, que el camino es seguir publicando historias (stories)? A este formato le va mejor, pero su alcance cayó un promedio de 7,49 %.
¿Cuál es el mejor formato para 2023?
Los Reels tienen entre 2 y 12 veces más alcance que los post del feed. Por ejemplo, para cuentas con hasta 500 seguidores, un reel puede tener 1.218 veces más alcance que un post en el feed. Cabía esperar un escenario así porque, en efecto, con fotos subidas a nuestro feed rara vez se está llegando a audiencias que no sean nuestros propios seguidores. En cambios, los reels cuentan con un algoritmo que facilita alcanzar nuevas audiencias.
Otra conclusión que se desprende del estudio de Metricool es que usar carruseles incrementa el alcance en el feed. Este tipo de formato tiene 25,71 % más alcance que una imagen publicada en solitario.
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¿Qué ocurre con los videos?
Se hizo popular la creencia de que publicar videos era lo ideal en los últimos años. Sin embargo, como muchos de nosotros hemos podido constatar en el quehacer diario, el alcance y las interacciones de este tipo de formato son menores a los de las imágenes, los reels y los carruseles en el feed.
En concreto, el estudio arroja las siguientes cifras:
Si una imagen tiene un promedio de 215 interacciones y un carrusel de 234 (8,84 % más), los videos caen a 94 interacciones (59,83 % menos).
Por su parte, los reels presentan 42,47 % más ‘likes’ que un post en el feed y son guardados 4 veces más. Resulta llamativo, sin embargo, que los post del feed reciben 66 % más comentarios que los reels.
¿Cuánto contenido publican las cuentas grandes de Instagram?
El estudio refleja una correlación entre el número de seguidores y el número de publicaciones. A mayor número de seguidores, más publicaciones se hacen mensualmente. En efecto, a mayor audiencia y alcance, mayor motivación.
Una cuenta con más de 50.000 seguidores publica, en promedio, 165 historias por mes. Es decir, alrededor de 5 o 6 por día. A su vez, publican 42 post en el feed (entre 1 y 2 por día) y crean unos 10 reels mensuales. Esta última cifra habla de la complejidad propia de crear un reel, y también del escepticismo de algunos influencers con este tipo de formato. Para 2023, el número de reels mensuales debe crecer si quieres, sobre todo, llegar a nuevas audiencias.
Una cuenta con entre 5.000 y 10.000 seguidores maneja cifras similares. Publican, en promedio, 103 historias por mes (3 o 4 por día). Estos creadores parecen no esforzarse tanto con sus post del ‘feed’. Su promedio se ubica en 19 post en el feed, menos de la mitad de los que ‘postean’ los grandes influenciadores de esta red social. Su promedio de reels se ubica en 6.
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¿Cuál es la mejor hora para publicar en 2023?
La mejor hora es las 8 p.m, cualquier día de la semana. El peor momento del día son las 5 a.m. y tampoco se recomienda hacerlo entre 10 p.m. y 8 a.m. A esa hora de la mañana, la actividad en Instagram se reactiva y crece progresivamente hasta las 8 p.m. Entre 8 y 10 de la noche, la atención se mantiene alta.
¿Cuáles van a ser la tendencias en Instagram en 2023?
En su blog corporativo, Instagram compartió las principales tendencias para 2023:
1. Ropa usada y contenidos sobre cómo fabricar nuestros propios atuendos en casa y cómo reciclar vestimentas.
2. Productos que apoyen causas sociales y productos conectados con activismo y activistas.
3. Políticos jóvenes que apoyen causas sociales y políticos con fuertes posturas. Los tibios la tienen difícil.
4. Tres de cada cuatro jóvenes de la generación Z quieren seguir influenciadores que tengan algún tipo de discapacidad intelectual o física.
5. El maquillaje seguirá siendo tendencia. Triunfarán quienes publiquen contenido sobre formas creativas de maquillaje que expresen nuestra personalidad.
6. El cambio climático llevará a un incremento en el interés por bloqueadores solares y productos de belleza.
7. Cada vez habrá más cuentas de personajes animados que representen a diferentes audiencias. Este tipo de personajes inspirarán las acciones y la moda de los jóvenes.
8. Dos tercios de los usuarios de la generación Z piensa monetizar sus proyectos digitales durante 2023. Quieres aprender cómo ganar dinero en las plataformas digitales.
9. Crecerá el interés en cuentas que exploren recetas de cocina de otras culturas.
10. Los usuarios quieren más oportunidades para conocer a sus influencers favoritos en persona. También quieren ver a sus creadores favoritos generando contenido en otros tipos de formato, como los podcast.
11. Casi el 70 % de los usuarios planea asistir a eventos musicales masivos en 2023. Crece el interés en grupos musicales que canten en idiomas diferentes al inglés, como el K-POP y la música latina.
12. Atrás quedaron los tiempos de aplicaciones de citas como Tinder o Facebook Dating. Los jóvenes de la generación Z prefieren conectarse con otros a través de mensajes privados en Instagram. Y, por curioso que resulte, más de la mitad de ellos afirmó que no aceptaría una cita con una persona cuyo signo zodiacal fuese incompatible.
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