Un reciente informe de interacción de Instagram publicado por Hubspot desvela patrones de engagement que difieren según la región y el horario.
En América Latina, el estudio de Hubspot indica que “la tasa de engagement según la hora de publicación es un poco más baja que el promedio global”. El informe apunta que el rango horario más eficiente para las publicaciones es de las “17:00 a las 23:00 horas”, siendo en ese periodo cuando la tasa supera el “5 %”.
Lee también: ¿Qué tasa de ‘engagement’ tienen las redes sociales en 2023?
Por su parte, España presenta un comportamiento más cercano al estándar global. El estudio señala que en España “el horario más eficiente para publicar en la plataforma es a partir de las 19:00 horas y hasta las 23:00 horas”. Sin embargo, destaca dos momentos de alta interacción que los creadores de contenido deberían considerar: “el primero a las 2:00 a.m. y el segundo, a las 16:00 p.m.”
El análisis también abordó la tasa de engagement según el día de la semana. En este sentido, se identificó que “en América Latina el domingo es, por mucho, el mejor día para publicar. Lo mismo sucede en España”.
El informe de Hubspot recalca las diferencias entre ambas regiones, atribuidas a la diversidad de países que conforman América Latina: “Ambas regiones se diferencian por el rango de engagement que registran en la plataforma; esto se debe al número de países que conforman América Latina y que hemos tenido en cuenta durante la elaboración de este informe.”
Se menciona que esto ha llevado a que el rango de engagement diario “resulta menor […] en la región latinoamericana en comparación con el de España”.
Finalmente, al desglosar la métrica por hora durante los domingos, día de mayor engagement en ambas regiones, se observó que la tasa incrementa conforme avanza el día. Sin embargo, en América Latina se registran “dos picos en las primeras horas de la madrugada”.
Lee también: Instagram: con estos formatos puedes mejorar tus resultados en 2023
Los datos del estudio de Metricool
Por otro lado, un estudio de Instagram desarrollado por Metricool, publicado en septiembre de 2023, destaca que “La mejor hora para publicar en Instagram son las 8 pm, seguida de cerca de las 3 pm incluido el fin de semana. La peor hora serían las 5 am, aunque a partir de las 10 pm hay una bajada drástica.” En cuanto a los días de la semana, el estudio revela que “El mejor día para publicar en Instagram es el lunes y el jueves”, aunque la diferencia es tan sutil que requiere de un análisis detallado para ser apreciada.
