En el marco del Google I/O se comunicó que Google Bard ya se puede acceder desde 180 países, aunque solo en inglés. para acceder a Bard y su ampliación a más de 180 países en inglés, así como la inclusión del idioma japonés y coreano. Hacia fines de año, se está trabajando para que este servicio esté disponible en los 40 idiomas más hablados -entre ellos el español-, con la finalidad de que el 98 % de las personas en el mundo pueda utilizarlo en su lengua materna.
Además, próximamente, se podrán ver imágenes relevantes de Google Imágenes en Bard, y se podremos enviarle imágenes para realizarle consultas o iniciar una conversación.
Bard se integra en los SERP
Google anunció Search Labs: un espacio al que las personas podrán inscribirse para probar nuevos productos e ideas que Google está desarrollando.
Esta nueva cara del buscador se podrá experimentar en los Estados Unidos por el momento. Las consultas de búsqueda de los usuarios podrán recibir respuestas basadas en inteligencia artificial, con información clave que se debe tener en cuenta, enlaces para profundizar y sugerencias. Por el momento, estará disponible sólo en inglés en Chrome para escritorio y en la aplicación de Google.
Google Bard no solo arroja resultados en formato de texto, sino con imágenes, videos y otros elementos. Al igual que ChatGPT, es capaz de generar código de programación que se puede poner a prueba de forma directa en Google Colab.
El impacto de Google Bard en el SEO
El nuevo modelo de despliegue de resultados de búsqueda, que incluye resultados conversacionales generados por Bard, no va a acabar el SEO, pero sí creo que lo va a depreciar.
Las primeras imágenes compartidas por Google hablan de que el texto generado por Bard ocupará, al menos, dos scrolls de pantalla, como se puede ver a continuación:
Esto implica que los resultados tradicionales aparecerán más abajo. En otras palabras, el fenómeno de los ‘cero clics’ se profundizará.
El fenómeno de los cero clics consiste en que los usuarios ven tus página en los resultados pero no le dan clic porque ya lograron dar respuesta a sus dudas a través de otros recursos como los fragmentos destacados.
La respuesta conversacional que provee Bard viene siendo una suerte de fragmento destacado entre 2 y 5 veces más grande, como se puede ver en este video publicado por Google:
No resulta claro si habrá una forma de aparecer en los fragmentos destacados con ciertas prácticas de optimización, pero intuyo que no será un proceso fácil de dominar y controlar.
La enorme dificultad para generar clics a través de resultados orgánicos depreciará la labor de los SEO. El retorno de la inversión será más bajo.
Se apreciará más el dominio de los SEA (Search Engine Ads) porque traerán resultados más tangibles.
Los caminos de Google llevan a que los usuarios reciban una mejor experiencia de búsqueda y las empresas deban pagar cada vez más por aparecer en lugares de privilegio en los resultados.
Es justo lo que pasó con Facebook, Instagram y Twitter: cada vez tienes que pagar más para tener alcance e impacto con tu contenido. Por ello, la labor del CM se depreció y la del experto en Ads se valorizó.
