La inteligencia artificial permeará la experiencia de uso de las principales herramientas que provee Google a los especialistas en marketing digital. Su plataforma de publicidad programática, Google Ads, será una de las principales beneficiadas por la inteligencia artificial generativa. Con ayuda de esta tecnología, el gigante de las búsquedas empezará a facilitar el proceso de creación de los anuncios. Puedes encontrar un resumen de los anuncios más importantes aquí:
Creación conversacional de anuncios
Un punto débil de Google Ads ha sido, desde hace años, lo difícil que es usar la plataforma. Google ha apuntado a cambiar la experiencia de uso facilitando el proceso de creación de las campañas con la IA. Ahora, se podrán diseñar anuncios a través de una suerte de conversación.
Google AI construirá descripciones y ‘headlines’ con base en la dirección de tu sitio web y sugerirá imágenes para acompañar tus anuncios.
Google AI genera la descripción de forma automática basado en la URL proporcionada.
Con IA, Google genera ‘headlines’ de máximo 30 caracteres e incluso lanza una lista recomendada de ‘keywords’ y de ‘sitelinks’ que podrían ir asociados a tu anuncio.
Va a recomendar imágenes de ‘stock’ e imágenes que ya encuentre en tu sitio web.
El asistente te hará preguntas para seguir mejorando tu anuncio.
Google también usará la IA para generar títulos (o ‘headlines’) que se ajusten dinámicamente a las palabras de búsqueda que introdujo el usuario. Así habrá mayor similitud entre tu título y la intención de búsqueda del usuario. Esto incrementa el CTR.
Mejoras en la creación de elementos creativos
El flujo de creación de elementos creativos -o assets- en Performance Max también tendrá mejoras gracias a la inteligencia artificial.
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Con tan solo introducir la URL de tu sitio, podrás pedirle a Google Ads que genere los elementos de tu campaña creativa en el modo Performance Max. Va a crear tus títulos de 30 caracteres de forma automática.
Y también tus descripciones de hasta 90 caracteres.
Y, por supuesto, generará imágenes con IA que pueden funcionar para tus anuncios.
Product Studio con IA
Product Studio es una plataforma diseñada para que los minoristas (o retailers) añadan sus productos al ecosistema de Google y al Merchant Center y a Shopify. La novedad es que Google permitirá modificar las imágenes con ayuda de inteligencia artificial. Esta característica se lanzará este año en inglés para los Estados Unidos antes de habilitarse para otros idiomas y países.
En la parte superior, Google sugiere transformar tus imágenes para darles más estilo.
Puedes crear una escena (es decir, añadir otros elementos para mejorar la imagen), remover el fondo o mejorar la resolución.
La IA retira el fondo y puedes describir la escena que deseas que aparezca detrás -o alrededor- del producto.
Así quedan las imágenes mejoradas con inteligencia artificial en cuestión de segundos.
Generar videos desde Google Ads será más fácil
Durante el Google Marketing Live también se dejó ver que podrás mejorar tus videos dentro de Google Ads con ayuda de la inteligencia artificial.
Puedes agregarle texto a los videos con una variedad de plantillas.
Puedes pedirle a la IA que genere ‘voice over’ con base en texto, con el tono de voz e idioma de tu preferencia.
Y también facilitará la exportación del video en varios tamaños.
Cómo se integrarán los Google Ads en los resultados con Bard
En Google I/O ya se anunció que este año Google integrará respuestas conversacionales en los resultados de búsqueda a través de su modelo, Google Bard. En el Google Marketing Live se profundizó en cómo aparecerán los anuncios en este nuevo estilo de entrega de resultados de búsqueda. Los Ads podrán aparecer de tres diferentes maneras:
En la parte superior de los resultados de búsqueda, encima de la respuesta conversacional generada por Bard.
Como parte de los resultados conversacionales proporcionados por Google Bard. Será común ver productos promocionados en estas respuestas.
La IA puede crear un copy relacionado con la intención de búsqueda y resaltar productos o servicios relacionados en un módulo autogenerado.
Video Views Campaigns en YouTube
Los video view campaigns son campañas de para incrementar la visualización de videos en YouTube usando inteligencia artificial. Se estima que con este tipo de campañas, las vistas aumentan hasta 40 % más. Este tipo de campañas combinan diferentes formatos, entre ellos skippable in-stream ads (anuncios que se pueden saltar durante el video), in-feed ads (anuncios que salen en el feed) y Shorts Ads (anuncios que aparecen en los Shorts). Estarán disponibles desde julio.
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Demand Gen Campaigns
Este nuevo tipo de campañas también está asistido por inteligencia artificial. Podrás usar tus diferentes elementos creativos para que aparezcan en múltiples canales diferentes con los formatos idóneos para cada entorno.
Con este tipo de campaña podrás aparecer en los Shorts, los videos, el feed de YouTube, Google Discover y Gmail.
La inteligencia artificial te facilitará el proceso de ajustar tus imágenes y videos para todo tipo de plataformas.
Y también podrás crear segmentos similares (lookalike) a quienes ya han interactuado con tu página o marca.
Añade tus marcas en la segmentación
Otra de las mejoras introducidas por Google es que puedes decirle que tu anuncio aparezca en búsquedas relacionadas con una lista de marcas que tu elijas. Esta opción estará disponible en la zona de Configuración de Campañas y en Restricción de Marcas.
Google Merchant Center Next
Si trabajas en el sector retail (minorista), de seguro has escuchado acerca de Google Merchant Center. En esta plataforma puedes subir todo tu listado de productos para usarlo en cualquier plataforma del ecosistema de Google. La compañía prepara la siguiente versión y, de nuevo, estará robustecida por la inteligencia artificial.
Google no explicó en detalle la plataforma, pero la IA facilitará la importación de producto de tu sitio web al Merchant Center.
Además, la plataforma arrojará datos sobre los productos más vendidos en variedad de categorías. Ya está disponible para algunos minoristas y estará disponible para todos pronto.
Construye audiencias desde Google Analytics 4
Google introdujo la posibilidad de crear audiencias desde GA4 directamente y exportarlas en tu cuenta de Google Ads. Esto incluye audiencias predictivas, es de usuarios que tienen mayor probabilidad de comprar.
En conclusión
Google le apuesta a implementar inteligencia artificial para facilitar el uso de sus herramientas de publicidad, de manera que puedan ser utilizadas no solo por expertos en SEM sino por cualquiera. No solo está buscando simplificar la creación de las campañas, sino de las creatividades. A su vez, está apalancándose en la IA para llegar a la audiencia correcta con mayor precisión, de manera que los resultados de sus usuarios sean aún mejores.
Consideramos que esto tendrá un impacto negativo en el alcance orgánico. La simplificación de estos procesos va orientada no solo a facilitar la creación de campañas sino a ponerlas al alcance de todos. Es probable que, en un futuro no muy lejano, la única opción de tener alcance con nuestro contenido sea a través de Google Ads.
