¿Cómo se están implementando los Facebook Ads en 2024? Metricool publicó un análisis revelador tras analizar más de 200.000 campañas de más de 26.000 cuentas. Según los datos recogidos, los anuncios con objetivo de interacción lideran las preferencias con un 42,4 % en 2024, apenas por encima del 41,7 % del año anterior.
| Objetivo | 2023 | 2024 |
|---|---|---|
| Interacción | 41.7% | 42.4% |
| Tráfico | 32.1% | 32.6% |
| Reconocimiento de marca | 7.9% | 10.0% |
| Clientes potenciales | 9.6% | 8.5% |
| Ventas | 7.4% | 7.4% |
| Promoción de aplicación | 0.1% | 0.2% |
En segunda instancia, la pauta con objetivo de tráfico se mantuvo como el segundo objetivo clave, representando un 32,6 % de las campañas en 2024, frente al 32,1 % en 2023.
La campañas de reconocimiento de marca experimentaron un notable crecimiento, pasando de un 7,9% en 2023 a un 10,0% en 2024. El uso de campañas de generación de clientes potenciales disminuyó de un 9,6 % a un 8,5 %.
Las campañas de ventas directas marcaron un 7,4% de las preferencias de los anunciantes en ambos años.
Por último, la pauta enfocada en promoción de aplicaciones, aunque sigue siendo el menos popular de los objetivos, duplicó su presencia al pasar de un 0,1 % a un 0,2 %.
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Presupuesto medio de inversión por tipo de campaña
| Tipo | 2023 (USD) | 2024 (USD) |
|---|---|---|
| Tráfico | 955 | 458 |
| Ventas | 147 | 101 |
| Clientes potenciales | 731 | 476 |
| Interacción | 89 | 71 |
| Reconocimiento de marca | 220 | 210 |
| Promoción de aplicación | 1,897 | 1,957 |
Analizando los datos, se observa una tendencia general hacia la reducción en el presupuesto medio de inversión en Facebook Ads para el año 2024 en comparación con 2023, con la excepción de la categoría “Promoción de aplicación”, que muestra un leve aumento. Este fenómeno podría indicar una eficiencia mejorada en la plataforma, una redistribución de presupuestos hacia canales más rentables o una respuesta a cambios en el comportamiento del consumidor y el mercado publicitario.
La categoría “Tráfico” ha visto la disminución más notable, casi reduciéndose a la mitad, lo que podría reflejar un cambio en las estrategias de adquisición de usuarios o una optimización en la conversión de campañas. Las “Ventas” y “Clientes potenciales”, aunque también disminuyeron, sugieren un enfoque sostenido en la generación de ingresos y la captación de nuevos consumidores.
La “Interacción” y el “Reconocimiento de marca” sufrieron cortes modestos en sus presupuestos, lo que puede implicar un enfoque más dirigido o la búsqueda de tácticas más orgánicas y menos costosas para lograr estos objetivos.
Por último, la “Promoción de aplicación” es la única categoría que ha experimentado un aumento en la inversión, lo que pone de manifiesto su creciente importancia y posiblemente una competencia más intensa en el espacio de las aplicaciones móviles.
CPC medio por tipo de campaña
| Tipo | 2023 (USD) | 2024 (USD) |
|---|---|---|
| Tráfico | 0.04 | 0.04 |
| Ventas | 0.13 | 0.11 |
| Clientes potenciales | 0.20 | 0.23 |
| Interacción | 0.05 | 0.04 |
| Reconocimiento de marca | 0.12 | 0.12 |
| Promoción de aplicación | 0.12 | 0.32 |
De acuerdo con los datos presentados, el Costo Por Clic (CPC) se ha mantenido o reducido en la mayoría de las categorías de campañas entre 2023 y 2024, con la notable excepción de la “Promoción de aplicación”. Esta última ha experimentado un sustancial aumento, triplicando su valor de 0.12 a 0.32 USD, lo cual podría sugerir una competencia más fuerte en este segmento o un mayor valor percibido en la adquisición de usuarios para aplicaciones.
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En contraste, las campañas orientadas a “Ventas” y “Interacción” han visto una disminución en su CPC, lo que indica una posible mejora en la eficiencia de estas campañas o un mercado menos competitivo. Curiosamente, las campañas de “Tráfico” y “Reconocimiento de marca” no han mostrado variación en su CPC, lo que podría reflejar una estabilidad en la demanda y el coste de estas acciones publicitarias en Facebook.
Es importante destacar el incremento del CPC en “Clientes potenciales”, pasando de 0.20 a 0.23 USD, lo que implica que aunque pueda costar más alcanzar a posibles clientes, las empresas están dispuestas a invertir más en captar la atención de usuarios que tienen una alta probabilidad de conversión.
¿En qué tipo de campañas se invierte la mayor cantidad de presupuesto?
| Objetivo | 2023 (%) | 2024 (%) |
|---|---|---|
| Interacción | 18,6 | 15.4 |
| Tráfico | 20.9 | 20.4 |
| Reconocimiento de marca | 9.1 | 10.3 |
| Clientes potenciales | 29.3 | 28.2 |
| Ventas | 25.6 | 20.9 |
| Promoción de aplicación | 1.1 | 1.2 |
Los datos muestran una evolución en la distribución del presupuesto asignado a los distintos objetivos de campaña en Facebook Ads entre los años 2023 y 2024. Se observa una disminución en la inversión en interacción, de 18,6 % a 15,4 %, y en ventas, de 25,6 % a 20,9 %. Esto podría sugerir que las marcas están refinando sus estrategias para favorecer la calidad sobre la cantidad en las interacciones y centrarse en convertir leads.
El tráfico mantiene una inversión bastante estable, apenas decreciendo un 0,5 %, lo que indica que sigue siendo un componente esencial en las estrategias de marketing digital para dirigir a los usuarios a las páginas web de las marcas.
Hay un leve incremento en el reconocimiento de marca, de 9,1 % a 10,3 %, lo que refleja una inversión creciente en la construcción de la presencia y la autoridad de marca en el espacio digital.
La categoría de clientes potenciales, aunque disminuyó ligeramente de 29,3 % a 28,2 %, sigue siendo la que recibe la mayor inversión, destacando la importancia de generar un embudo sólido de clientes futuros.
La promoción de aplicaciones experimentó un ligero aumento de 0,1 %, lo que, aunque pequeño, es significativo en el contexto de un mercado cada vez más orientado hacia lo móvil.
Qué objetivo de campaña genera más impresiones
| Objetivo | Porcentaje de impresiones |
|---|---|
| Interacción | 18,6 % |
| Tráfico | 24,6 % |
| Reconocimiento de marca | 37,7 % |
| Clientes potenciales | 9,5 % |
| Ventas | 8,7 % |
| Promoción de aplicación | 0,9 % |
La narrativa que se despliega tras este conjunto de porcentajes revela que el Reconocimiento de marca lidera claramente con un 37,7 % del total de impresiones, subrayando la prioridad de las empresas por incrementar su visibilidad y establecer su imagen en la plataforma. El Tráfico, que sigue con un 24,6 %, refleja una fuerte intención por redirigir a los usuarios hacia espacios digitales propios, probablemente con el objetivo de profundizar el engagement o conducir a una conversión.
La Interacción y los Clientes potenciales, con un 18,6 % y un 9,5 % respectivamente, indican un enfoque significativo en fomentar una comunicación bidireccional y en la nutrición de relaciones que puedan transformarse en futuras ventas. Sorprende ver que las Ventas directas representan solo un 8,7 %, lo que podría sugerir una estrategia de marketing de embudo donde la construcción de la relación precede al intento de transacción.
Por último, la Promoción de aplicación, con un modesto 0,9 %, parece ser el objetivo menos prioritario dentro de la plataforma. Este dato podría reflejar una selección más estratégica y focalizada para este tipo de campañas o una tendencia de las aplicaciones a depender de otros métodos o plataformas para su promoción.
