En la dinámica y en constante evolución de la industria del SEO, la experiencia profesional juega un papel determinante en la trayectoria y progresión laboral. De acuerdo con una reciente encuesta, más de la mitad (51,6 %) de los profesionales en SEO tienen menos de cinco años de experiencia, lo que indica una creciente ola de nuevos talentos entrando en el campo. Search Engine Journal publicó su estudio State of SEO 2024.
A medida que se asciende en la jerarquía profesional, la experiencia acumulada se convierte en un activo valioso; el 64,8 % de los gerentes y un impresionante 81,1 % de los directores o cargos superiores cuentan con más de cinco años de experiencia. Sin embargo, es notable que un 27,5 % de los gerentes haya ascendido con tan solo dos a cuatro años de experiencia, reflejando la posibilidad de un rápido avance para aquellos con habilidades destacadas.
En cuanto a los presupuestos, o salarios, en SEO, el rango más común oscila entre 1.001 y 5.000 dólares mensuales. Aunque una minoría significativa (12,96 %) trabaja con presupuestos que superan los 10.000 dólares mensuales, es interesante observar que los profesionales de SEO en B2B tienden a manejar presupuestos más altos en comparación con aquellos en B2C/ecommerce. A pesar de las expectativas de crecimiento, con el 48,9 % anticipando un aumento en los presupuestos este año, un 42,2 % prevé que estos se mantendrán constantes. Esta tendencia es aún más intrigante en el ámbito freelance y de agencias, donde casi la mitad ha aumentado sus tarifas recientemente, mientras que un 31,7 % las ha reducido.
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Estos hallazgos resaltan las tendencias actuales en la inversión en SEO, así como el valor de la experiencia en la industria y cómo esta influencia la trayectoria profesional y las decisiones financieras.
¿Cuánta experiencia tienen los especialistas SEO?
La experiencia en SEO parece ser un factor crucial en la progresión profesional dentro del campo:
- General:
- El 51,6 % de los encuestados tiene menos de cinco años de experiencia.
- Se observa una alta competencia para roles junior y una alta demanda de profesionales SEO experimentados dentro de las organizaciones.
- Por rol:
- El 64,8 % de los gerentes tiene más de cinco años de experiencia.
- El 81,1 % de los directores o cargos superiores tiene más de cinco años de experiencia.
- Aunque el 27,5 % de los gerentes tiene de dos a cuatro años de experiencia, esto muestra que el avance temprano es bastante posible en el campo del SEO.
Experiencia por tipo de posición
| Posición | < 2 años | 2-4 años | 5-10 años | 11-20 años | > 20 años |
|---|---|---|---|---|---|
| Agencia | 16,4 % | 35,2 % | 33,7 % | 11,2 % | 3,5 % |
| In-House | 12,9 % | 37,5 % | 34,8 % | 10,6 % | 4,1 % |
| Freelancer | 11,4 % | 53,7 % | 17,6 % | 12,4 % | 4,9 % |
| Dueño de empresa | 5,1 % | 7,2 % | 13,8 % | 17,9 % | 56,0 % |
| Director+ | 7,6 % | 2,8 % | 12,2 % | 27,5 % | 49,8 % |
| Junior/Mid | 25,19 % | 38,4% | 28,9 % | 6,3 % | 1,4 % |
Esta tabla proporciona una descripción detallada de cómo se distribuye la experiencia en diferentes roles en la industria del SEO. Es evidente que mientras más alto es el cargo, mayor es la proporción de individuos con una amplia experiencia. Por ejemplo, en cargos de director o superiores, casi el 50 % tiene más de 20 años de experiencia. Por otro lado, en roles junior o de nivel medio, la mayoría tiene menos de 5 años de experiencia.
Freelancers:
Los freelancers parecen ser nuevos en la industria, con el 77,9 % de ellos con menos de cinco años de experiencia. Sin embargo, incluso aquellos con muchos años de experiencia buscan cambiar de aires, con el 65,7 % de los freelancers con 11-20 años de experiencia que desean moverse a un nuevo puesto. Entre los freelancers, las agencias son las posiciones más buscadas, con el 31,9 % deseando posiciones en agencias.
Presupuestos y salarios SEO
El rango de presupuesto más común para profesionales de SEO es de 1.001 a 5.000 dólares por mes, con el 28,6 % de las respuestas. Sin embargo, el 12,96 % trabaja con presupuestos superiores a 10.000 dólares. Al comparar B2B con B2C/ecommerce, más profesionales de SEO en B2B trabajan con presupuestos superiores a 10.000 dólares mensuales.
Es interesante notar que, aunque el 48,9 % de los profesionales de SEO espera un aumento en los presupuestos este año, el 42,2 % espera que se mantengan igual. Sin embargo, en lo que respecta a las tarifas, casi la mitad (49,8 %) de los freelancers y las agencias ha aumentado sus tarifas recientemente, mientras que el 31,7 % las ha reducido. Esto sugiere que los freelancers están experimentando más fluctuaciones que otros.
| Rango de presupuesto (dólares) | Porcentaje |
|---|---|
| < US$ 500 | 7,89 % |
| US$ 501- US$ 1.000 | 21,80 % |
| US$ 1.001-US$ 5.000 | 28,56 % |
| US$ 5.001- US$ 10.000 | 17,12 % |
| > US$ 10.000 | 12,96 % |
| No especificado | 8,05 % |
| No lo sabe | 3,60 % |
Presupuestos de SEO B2B vs. B2C:
| Rango de presupuesto | B2B | B2C/Ecommerce |
|---|---|---|
| < US$ 500 | 8,4 % | 7,3 % |
| US$ 501-$1.000 | 12,1 % | 12,2 % |
| US$ 1.001-$5.000 | 27,2 % | 29,2 % |
| US$ 5.001-$10.000 | 15,8 % | 19,8 % |
| > US $ 10.001 | 23,4 % | 17,4 % |
| No especificado | 3,6 % | 3,2 % |
| No lo sabe | 9,6 % | 11,0 % |
Expectativas sobre los presupuestos de SEO
| Expectativa de cambio en presupuestos | Porcentaje |
|---|---|
| Aumentará | 48,9 % |
| Disminuirá | 8,6 % |
| Permanecerá igual | 42,2 % |
| Otro | 0,4 % |
Cambio en tarifas de freelancers y agencias en el último año
| Cambio en tarifas | Porcentaje |
|---|---|
| Aumentó | 49,8 % |
| Disminuyó | 31,7 % |
| Permaneció igual | 21,6 % |
Estas tablas reflejan que, mientras casi la mitad de los encuestados espera un aumento en los presupuestos de SEO, hay una notable división entre los freelancers y las agencias en cuanto a cómo han ajustado sus tarifas en el último año. Específicamente, casi el 50 % de los freelancers y las agencias han aumentado sus tarifas, mientras que el 31,7 % las ha reducido, sugiriendo una mayor fluctuación entre los freelancers comparado con otros grupos.
Tecnologías que transformarán el SEO en 2024
El panorama actual del SEO enfrenta diversas tecnologías que están redefiniendo la forma en que los profesionales abordan la optimización de motores de búsqueda.
La IA generativa lidera la lista con un 21,0 %, destacando su papel emergente en la transformación del SEO. La Inteligencia Artificial, especialmente en su forma generativa, está introduciendo capacidades y herramientas que los profesionales del SEO deben comprender y adoptar para mantenerse a la vanguardia.
La normativa E-E-A-T y las fuentes confiables representan el 13,5 % de las preocupaciones, lo que refleja la creciente importancia de la autoridad, la experiencia y la confiabilidad del contenido en la web. Las fuentes confiables y la calidad del contenido se están convirtiendo en aspectos críticos para el rendimiento SEO.
Las herramientas de automatización también juegan un papel significativo y ocupan el tercer lugar con un 10,7 %. Estas herramientas están simplificando y automatizando numerosos procesos SEO, permitiendo a los profesionales centrarse en estrategias más avanzadas y en la creación de contenido de calidad.
Otros factores como los Core Web Vitals, Google Discover y las búsquedas sociales también están influyendo en cómo se aborda el SEO, con porcentajes que varían entre el 6 % y el 8 %. Es esencial para los profesionales del SEO estar al tanto de estas tecnologías y adaptarse a ellas para garantizar un rendimiento óptimo en los motores de búsqueda.
| Perturbación | Porcentaje |
|---|---|
| IA generativa | 21,0 % |
| E-E-A-T & fuentes de confianza | 13,5 % |
| Automatización (herramientas) | 10,7 % |
| Core Web Vitals | 8,2 % |
| Google Discover | 6,4 % |
| Búsqueda social | 6,3 % |
| Datos estructurados | 5,9 % |
| Seguridad del sitio | 5,3 % |
| Google Passages | 4,2 % |
| Knowledge Graph y entidades | 3,9 % |
| Búsqueda de video | 3,6 % |
| Características de SERP | 3,5 % |
| SEO Móvil | 2,8 % |
| Búsqueda por voz | 2,6 % |
| Ninguno/Otro | 2,2 % |
Los mayores cambios en la industria SEO
| Cambios | Porcentaje |
|---|---|
| Competencia por talento | 16,7 % |
| ChatGPT/IA/ML | 16,5 % |
| Actualizaciones del algoritmo de Google | 16,5 % |
| Eliminación de cookies de terceros | 15,7 % |
| Páginas Google Zero-Click | 11,4 % |
| Seguridad del sitio | 10,6 % |
| Regulación de la industria | 10,2 % |
| Ninguno/otro | 2,4 % |
El panorama de la industria SEO está experimentando cambios significativos, y varias áreas emergen como focos de atención. Para los encuestados, la competencia por talento lidera la lista con un 16,7 %, lo que sugiere una creciente demanda de profesionales SEO cualificados en el mercado. Esto podría indicar una oportunidad para quienes buscan entrar o avanzar en esta industria, pero también un reto para las empresas que buscan atraer y retener a los mejores talentos.
Por otro lado, la inteligencia artificial y el aprendizaje de máquina (machine learning) y las actualizaciones de algoritmo de Google comparten el segundo lugar con un 16,5 %. Estos resultados subrayan la creciente influencia de la Inteligencia Artificial y el Machine Learning en SEO y la creciente preocupación por los constantes cambios en el algoritmo.
Otro punto de interés es la eliminación de cookies de terceros con un 15,7 %. Dado el enfoque creciente en la privacidad del usuario, no es sorprendente ver esta área como una de las principales preocupaciones en SEO.
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En qué se enfocará el SEO en 2024
| Área | Porcentaje |
|---|---|
| Estrategia/Producción de contenido | 13,5 % |
| Análisis de datos | 9,6 % |
| Mejor comprensión del público | 8,8 % |
| Creación de una lista de suscriptores | 8,7 % |
| Intención de búsqueda para páginas | 8,4 % |
| Experiencia del usuario | 7,6 % |
| Redes Sociales | 6,9 % |
| Mejorar la atribución | 6,5 % |
| Generación de leads | 5,9 % |
| Construcción de enlaces (link building) | 5,0 % |
| PR e Influencers | 4,9 % |
| Búsqueda pagada | 4,1 % |
| Viaje del usuario | 3,9 % |
| Flujos de trabajo y procesos | 3,5 % |
| Otro | 2,6 % |
| Factores en la página | 0,2 % |
Los resultados revelan las prioridades y áreas de interés para los profesionales en los próximos 12 meses en el ámbito del SEO y el marketing digital.
La “Estrategia y producción de Contenido” lidera la lista con un 13,5 %, subrayando la importancia continua del contenido de calidad en la estrategia de SEO. La creación de contenido relevante y valioso sigue siendo esencial para atraer y retener a la audiencia.
El análisis de datos y una mejor comprensión del público siguen con un 9,6 % y 8,8 % respectivamente. Estos porcentajes destacan la necesidad de una comprensión profunda del comportamiento del usuario y de utilizar los datos para informar y adaptar las estrategias.
Vemos también un énfasis en la creación de una lista de suscriptores y en la intención de búsqueda para páginas, lo que indica un esfuerzo por capturar y atender mejor a la audiencia objetivo.
Es interesante observar que áreas tradicionales como la construcción de enlaces (link building) y Google Ads tienen un enfoque menor comparado con áreas más orientadas al contenido y al usuario. Esto sugiere un cambio en las prioridades, con un énfasis en la calidad del contenido y en la comprensión del comportamiento del usuario.
Las estrategias con mejores resultados
| Estrategias | Porcentaje |
|---|---|
| Estrategia general de contenido | 16,7 % |
| Agrupación de temas | 12,8 % |
| Construcción de enlaces | 11,8 % |
| Palabras clave de cola larga | 10,2 % |
| Replicación de competidores | 10,1 % |
| Velocidad, rendimiento, CWV | 7,5 % |
| Ajustes de estructura del sitio | 7,4 % |
| Datos estructurados | 7,2 % |
| Optimización móvil | 4,9 % |
| Optimización de URL | 3,4 % |
| Experiencia del usuario | 3,3 % |
| Mapas y localización | 2,8 % |
| Viaje del usuario | 1,7 % |
| Otro | 0,4 % |
La tabla muestra las principales estrategias de contenido y SEO que los profesionales están implementando durante 2023 y cuáles de esas estrategias están dando mejor resultado.
Sorprendentemente, la estrategia general de contenido encabeza la lista con un 16,7 %, lo que indica que la planificación y estructuración del contenido sigue siendo un pilar fundamental en el mundo del SEO.
Siguiendo en la lista, la agrupación de temas (los famosos content clusters) y la construcción de enlaces tienen un 12,8 % y 11,8 % respectivamente, lo que sugiere una fuerte tendencia hacia la organización del contenido en torno a temas específicos y la relevancia de la construcción de enlaces en la estrategia SEO.
Las palabras clave de cola larga (long tail keywords) y la replicación de competidores también tienen porcentajes significativos, mostrando que la optimización de palabras clave y el análisis competitivo siguen siendo esenciales.
Es crucial notar que estrategias centradas en la experiencia del usuario, son parte de las prioridades, enfatizando la importancia de ofrecer una experiencia web óptima y con buen rendimiento. La optimización de los Web Core Vitals sigue siendo relevante, aunque no tanto como en otros tiempos.
Métricas más utilizadas para medir el SEO
| Métricas | Porcentaje |
|---|---|
| Tasa de clics (CTR) | 9,2 % |
| Tráfico de marca vs sin marca | 8,3 % |
| Posiciones de palabras clave | 7,7 % |
| Lead cualificado de marketing/ventas (MQL, SQL) | 7,5 % |
| Visitas orgánicas a la página | 7,4 % |
| Conversiones y eventos de objetivo | 7,2 % |
| Tasa de rebote | 6,4 % |
| Backlinks | 6,2 % |
| Tiempo promedio en la página | 6,1 % |
| Visitantes nuevos vs recurrentes | 5,8 % |
| Menciones en RR.PP. | 5,4 % |
| Costo de adquisición de cliente (CAC) | 5,0 % |
| Suscripciones al correo electrónico | 3,9 % |
| Velocidad de la página | 3,6 % |
| Redes sociales (compartidos, likes) | 2,9 % |
| Incremento de ingresos | 2,9 % |
| Visitas/sesiones totales de la página | 2,1 % |
| Valor de vida del cliente (CLV) | 2,2 % |
| Otro | 0,2 % |
Es notable que la “Tasa de clics (CTR)” encabeza la lista con un 9,2 %. Esto sugiere que la capacidad de un resultado de búsqueda para atraer clics sigue siendo una métrica crucial para evaluar el rendimiento.
Le siguen de cerca el “Tráfico de marca vs sin marca” y las “Posiciones de palabras clave” con un 8,3 % y 7,7 % respectivamente, subrayando la importancia de cómo las marcas son percibidas en los resultados de búsqueda y cómo se clasifican para términos clave.
Las métricas relacionadas con la interacción del usuario y la conversión, como “Visitas orgánicas a la página” y “Conversiones y eventos de objetivo”, también tienen porcentajes significativos, lo que indica una tendencia hacia la medición de la calidad del tráfico, no solo la cantidad.
Por otro lado, métricas tradicionales como “Backlinks” y “Tasa de rebote” siguen siendo relevantes, pero no son las principales prioridades para muchos profesionales.
En conjunto, estos datos sugieren que los profesionales de SEO están adoptando un enfoque más integral y centrado en el usuario al evaluar su éxito, considerando tanto la visibilidad en los motores de búsqueda como la calidad y el comportamiento del tráfico que atraen.
