En muchas empresas existe una gran confusión con las palabras clave. Se cree, equivocadamente, que el título SEO -o metatítulo- solo debe incluir la palabra clave. No es así -necesariamente-.
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Otro error es creer que si ya usaste cierta palabra clave en un título, ya no la puedes usar en ningún otro porque algún consultor SEO les dijo que eso derivaba en canibalización. No es tan simple.
Supongamos que tu palabra clave principal es “venta de celulares”.
En tu página principal podrías poner como título SEO “Venta de celulares”.
Sin embargo, no lo recomendaría porque es una palabra clave con competencia enorme. En todo caso, tus probabilidades de aparecer en los primeros lugares de Google con una palabra clave corta y general son bajas: debes superar a sitios web rivales con miles de backlinks, con una alta autoridad de dominio y un largo recorrido a cuestas.
Lo anterior no implica que debas rendirte y usar otra palabra clave. Puedes usar una variante de la misma palabra clave, pero más larga.
Siendo así, podrías usar un título más largo, descriptivo y claro: “Venta de celulares baratos en Colombia”.
Este título, aunque tiene la palabra clave “venta de celulares” apela a una intención de búsqueda más específica y el título completo es una palabra clave larga en sí misma (lo que llaman long-tail-keyword).
En otra página, enfocada en celulares de gama baja, puedes tener como título SEO “Venta de celulares de menos de 100 dólares en Colombia”. Es otra intención de búsqueda, es otra “long-tail-keyword” distinta.
Este mismo contenido puede aparecer en varias intenciones de búsqueda diferentes. Podría aparecer, ciertamente, cuando los usuarios busquen “venta de celulares”, y también podría aparecer si buscan “venta de celulares baratos” o si buscan “venta de celulares de menos de 100 dólares”.
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Lo más probable es que aparezca en la intención de búsqueda que más se asemeje al título SEO, pero también en intenciones de búsqueda semejantes. Depende de lo que Google considere más atinado dependiendo de la intención de búsqueda del usuario.
Es algo que puedes constatar si revisas tus datos en Google Search Console y correlacionas las landings pages con los queries:
Como puedes constatar en la tabla, las personas encuentran el artículo de la bebida de Barbie de múltiples formas distintas. El título de ese artículo es Cómo preparar la bebida de Barbie en Starbucks pero aparece cuando los usuarios escriben “bebida Barbie Starbucks”, “Starbucks Barbie”, “Barbie Starbucks”, “Bebida de Barbie Starbucks”, “Bebida Barbie Starbucks Ingredientes”.
El usar un título SEO largo y descriptivo, en ese ejemplo, nos permite aparecer en múltiples variantes de ese conjunto de palabras clave. Y nuestro CTR es muy alto: de entre 10 y 20 %.
La forma más fácil de evitar la “temida” canibalización (lo pongo entre comillas porque no es tan grave como algunos afirman) es usar palabras clave largas con intención de búsqueda distintas, es usar títulos SEO descriptivos y claros.
Y esto no solo sirve para evitar la canibalización de forma fácil, sino que ayuda a que el usuario entienda mejor qué va a encontrar en tu página al descubrirla en un listado de resultados de búsqueda de Google.
Esto ayuda, a su vez, a mejorar el CTR. Si alguna vez te has preguntado por qué tu CTR es tan bajo, puede ser porque tus títulos no expresan una intención clara, son solo unas palabras clave que no persuaden ni explican qué encontrará el usuario si da clic en el link.
En conclusión
No temas usar una misma palabra clave en varias páginas. Una misma página puede aparecer en diferentes intenciones de búsqueda.
Escribe lo títulos SEO con naturalidad, no pienses tanto en tecnicismos como la canibalización.
Si un título SEO es descriptivo y claro, tu CTR mejorará. No solo es importante aparecer en los resultados sino persuadir al usuario para que entienda qué contenido le ofreces en tu página.
