En octubre de 2021, Google introdujo el desplazamiento o scroll continuo en móviles. Funciona como una suerte de scroll infinito donde los resultados continúan apareciendo a medida que te desplazas hacia abajo.
En diciembre de 2022, Google lanzó el scroll o desplazamiento continuo en los resultados de búsqueda de escritorio. Sin embargo, en el modelo implementado para escritorio, no se ofrece un scroll ‘infinito’, sino uno ‘continuo’. Verás los primeros 60 resultados de forma ininterrumpida. Al llegar a ese límite, verás un “Ver más”.
Esto cambia las reglas de juego, en apariencia. Ya no existe una primera página de resultados y esto debería favorecer resultados de búsqueda que otrora casi no recibían clics. ¿Tal vez ya no sea tan importante aparecer en los primeros 10 resultados?
Jason Tabeling de Search Engine Land analizó datos para dar respuesta a estas preguntas.
Tabeling determinó que a pesar del cambio, el 99 % de los clics recibidos fueron a las posiciones 1-3. Los datos fueron similares para las impresiones, con el 97 % yendo a las 3 primeras posiciones para términos de marca.
Las impresiones aumentaron para los rankings del 15 al 20 desde un 20% antes del scroll continuo hasta un 25% después del scroll continuo.
El análisis revela que solo el 4 % de los clics totales se producen después de la posición 6. Sigue siendo muy poco, pero es un 2 % más de lo que registraba el análisis antes de introducir el scroll continuo.
¿Cuántos clics recibes en móviles?
El impacto del scroll infinito en móviles es mayor: el conjunto de datos mostró que “solo” el 40 % de las impresiones provinieron de las 3 primeras posiciones. Otro 35 % de las impresiones se distribuyeron en las posiciones 7-10.
Para los clics, todavía es dominado por los primeros 3. El 91 % de los clics provienen de esas primeras 3 posiciones y solo el 3 % proviene de posiciones mayores a la 10.
En conclusión
Más del 90 % de los clics los reciben los resultados ubicados en las posiciones 1 a 3, sin importar si la consulta se hace desde móviles o desde escritorio. La introducción del scroll infinito en móviles y el scroll continuo en escritorio conlleva que los resultados ubicados en posiciones profundas generen un poco más de impresiones y clics, pero la variación no supera el 5 %.
Los cambios recientes en la experiencia de usuario de Google no cambian el panorama: casi todos los clics y las impresiones van para los primeros lugares de los resultados de búsqueda.
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