La maximización de la visibilidad online y la eficiencia en el uso del presupuesto son esenciales para el éxito de cualquier estrategia de marketing digital. Un reto común en este ámbito es la canibalización de palabras clave entre las campañas de Pago Por Clic (PPC) y la Optimización de Motores de Búsqueda (SEO). Este fenómeno puede deteriorar la efectividad de tus estrategias online. Conoce siete pasos básicos para prevenir la canibalización entre campañas PPC y SEO que aportaron los expertos de Search Engine Journal.
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1. Identifica la canibalización de palabras clave
Revisión de palabras clave pagadas
- Utiliza el informe de términos de búsqueda en tu cuenta de Google Ads para identificar las palabras clave en las que estás pujando en tu campaña de pago.
Comparación con rankings orgánicos
- Compara estas palabras clave con tus rankings orgánicos utilizando herramientas como Google Analytics, Google Search Console, Semrush y Screaming Frog.
2. Usa métricas indicativas
Monitoreo de métricas clave
- Las impresiones, clics, tasa de clics (CTR) y conversiones son métricas que deben ser monitoreadas regularmente para identificar posibles señales de canibalización.
3. Identifica señales de alerta
Disminución en el CTR orgánico
- Una disminución en la tasa de clics orgánicos puede ser una señal de alerta.
Incremento en los clics
- Un aumento en los clics, especialmente cuando se distribuye en múltiples páginas que apuntan a la misma palabra clave, puede indicar un problema.
Cambios en las conversiones
- Si las conversiones pagadas están aumentando, pero las conversiones totales permanecen estables, podrías estar enfrentando canibalización de palabras clave.
4. Desarrolla estrategias unificadas
Coordinación entre equipos
- Si tienes equipos o agencias separadas manejando el SEO y el PPC, es fundamental que haya una comunicación y coordinación efectiva entre ellos.
Compartir insights y datos
- Fomentar el intercambio de insights y datos entre los equipos puede ayudar a alinear los esfuerzos de manera efectiva.
5. Haz investigación y segmentación de palabras clave
Identificación de palabras clave de alto potencial
- Realiza una investigación exhaustiva para identificar palabras clave de alto potencial para ambos canales, SEO y PPC.
Segmentación basada en la intención del usuario
- Segmenta tu lista de palabras clave en grupos basados en la intención del usuario, relevancia y competencia.
6. Usa palabras clave negativas en PPC
Exclusión de términos específicos
- Utiliza palabras clave negativas para excluir términos específicos que estás apuntando en tus esfuerzos de SEO, minimizando así las chances de canibalización.
7. Monitorea y haz ajustes continuos
Análisis de rendimiento
- Utiliza herramientas analíticas para rastrear el rendimiento de tus campañas en términos de tráfico y conversiones.
Auditorías periódicas
- Realiza auditorías periódicas para identificar y rectificar cualquier instancia de canibalización de palabras clave.
Conclusión
La canibalización de palabras clave es un desafío oculto que puede surgir incluso cuando las estrategias de SEO y PPC están integradas de manera estratégica. Siguiendo los pasos y estrategias delineadas en esta guía, estarás mejor equipado para prevenir, identificar y rectificar la canibalización de palabras clave, garantizando así que tus esfuerzos de marketing en línea estén bien coordinados para maximizar la visibilidad y la eficiencia presupuestaria en tus campañas digitales.
