Guía de formatos y medidas para publicidad digital 2025

Esta guía proporciona las especificaciones técnicas actualizadas para todas las principales plataformas de publicidad digital, incluyendo Meta Ads (Facebook, Instagram y Threads), Google Ads, YouTube Ads, TikTok Ads, Twitter/X Ads y LinkedIn Ads.

Meta Ads (Facebook, Instagram y Threads)

Meta ha consolidado sus especificaciones publicitarias a través de todas sus plataformas, con nuevas actualizaciones para 2025 que incluyen anuncios en video para Threads y mejoras en las colaboraciones con creadores. El tamaño predeterminado recomendado ha cambiado de 1:1 a 4:5 para ocupar un 25% más de espacio en pantalla.

Tabla de especificaciones Meta Ads

Plataforma	Formato	Dimensiones (píxeles)	Relación de aspecto	Tamaño máximo	Formatos de archivo	Duración recomendada
Facebook	Feed	1080 x 1080	1:1	30 MB	JPG, PNG	15-30 segundos
Facebook	Feed (URL)	1200 x 628	1.91:1	30 MB	JPG, PNG	15-30 segundos
Facebook	Stories	1080 x 1920	9:16	30 MB	JPG, PNG	1 segundo a 2 minutos (dividido en segmentos de 15 segundos)
Facebook	Reels	1080 x 1920	9:16	30 MB	MP4, MOV	Sin límite (recomendado 15-30 segundos)
Facebook	Carrusel	1080 x 1080	1:1	30 MB	JPG, PNG	15-30 segundos por tarjeta
Instagram	Feed	1080 x 1080	1:1	30 MB	JPG, PNG	1 segundo a 60 minutos (recomendado 15-30 segundos)
Instagram	Stories	1080 x 1920	9:16	30 MB	JPG, PNG	15 segundos o menos
Instagram	Reels	1080 x 1920	9:16	30 MB	MP4, MOV	Sin límite (recomendado 15-30 segundos)
Instagram	Carrusel	1080 x 1080	1:1	30 MB	JPG, PNG	15-30 segundos por tarjeta
Threads	Feed	1080 x 1080	1:1	30 MB	JPG, PNG	Sin restricciones específicas
Threads	Feed (Video)	1080 x 1080 o 16:9	1:1 o 16:9	30 MB	MP4, MOV	Sin restricciones específicas (similar a Instagram)

Especificaciones adicionales importantes:

• Duración óptima general: 15-30 segundos para la mayoría de los anuncios de video en Meta
• Videos cortos (6-10 segundos): Efectivos para promociones rápidas y anuncios de retargeting
• Tiempo para contar tu historia: Meta ahora permite usar el tiempo que necesites para contar tu historia, desde 1 segundo hasta 241 minutos, aunque los videos más cortos suelen retener mejor la atención
• Zona de seguridad para Stories: Mantener el 14% superior y 20% inferior libres de texto y logos

Google Ads

Google Ads utiliza principalmente la Red de Display con una amplia variedad de formatos, siendo los más efectivos según Google los rectángulos integrados y banners horizontales. El peso máximo por imagen es de 150 KB para optimizar la velocidad de carga.

Tabla de especificaciones Google Ads Display

Formato	Dimensiones (píxeles)	Tamaño máximo	Formatos de archivo
Rectángulo integrado	300 x 250	150 KB	PNG, JPG
Rectángulo grande	336 x 280	150 KB	PNG, JPG
Skyscraper horizontal	728 x 90	150 KB	PNG, JPG
Skyscraper media página	300 x 600	150 KB	PNG, JPG
Cuadrado	250 x 250	150 KB	PNG, JPG
Banner para móviles grande	320 x 100	150 KB	PNG, JPG
Banner para móviles	320 x 50	150 KB	PNG, JPG
Banner	468 x 60	150 KB	PNG, JPG
Leaderboard	728 x 90	150 KB	PNG, JPG
Large leaderboard	970 x 90	150 KB	PNG, JPG
Wide skyscraper	160 x 600	150 KB	PNG, JPG
Skyscraper	120 x 600	150 KB	PNG, JPG

Formatos adicionales disponibles:

• Performance Max: Resoluciones de 1200x628px (horizontal), 1200x1200px (cuadrada), 960x1200px (vertical)
  
• Shopping Ads: Mínimo 100x100px, recomendado 1200x1200px
  
• Demand Gen: Múltiples relaciones de aspecto con resoluciones específicas

Formato	Dimensiones (píxeles)	Tamaño máximo	Formatos de archivo	Duración recomendada
Video Action Campaigns	1920 x 1080 (HD)	256 GB	MP4, MOV	15 segundos (mínimo 10 segundos)
Demand Gen	1920 x 1080 (HD)	256 GB	MP4, MOV	15 segundos (recomendado)
In-Feed Video Ads	1920 x 1080 (HD)	256 GB	MP4, MOV	15 segundos (hasta 120 segundos)
YouTube Masthead	1920 x 1080 (16:9)	256 GB	MP4, MOV	Variable (formatos cortos preferidos)

YouTube Ads

YouTube ofrece diversos formatos de anuncios de video con especificaciones técnicas robustas, incluyendo nuevos formatos como anuncios en Shorts y mejoras en Mid-Roll para 2025. La plataforma acepta un amplio rango de resoluciones desde 426×240 hasta 4K.

Tabla de Especificaciones YouTube Ads

Formato	Dimensiones/Resolución	Relación de aspecto	Duración recomendada	Tamaño máximo	Formatos de archivo	Frame rate
Skippable In-Stream	426×240 – 3840×2160	16:9, 4:3, 1:1	12 segundos a 3 minutos (óptimo 30-90 segundos)	256 GB	MP4, MOV, MPG, AVI, WMV	30 FPS
Non-skippable In-Stream	426×240 – 3840×2160	16:9, 4:3, 1:1	15-20 segundos	256 GB	MP4, MOV, MPG, AVI, WMV	30 FPS
Bumper Ads	426×240 – 3840×2160	16:9, 4:3, 1:1	6 segundos (fijo)	1 GB	MP4, MOV, MPG, AVI, WMV	30 FPS
Video Discovery Ads	426×240 – 3840×2160	16:9, 4:3, 1:1	45-90 segundos	256 GB	MP4, MOV, MPG, AVI, WMV	30 FPS
Masthead Ads	426×240 – 3840×2160	16:9	30 segundos	256 GB	MP4, MOV, MPG, AVI, WMV	30 FPS
YouTube Shorts	426×240 – 3840×2160	9:16	Menos de 60 segundos	256 GB	MP4, MOV, MPG, AVI, WMV	30 FPS

• 480×360 para calidad estándar
  
• 640×360 para calidad media
  
• 1920×1080 para alta definición
  

TikTok Ads

TikTok mantiene un enfoque principal en contenido vertical con relación de aspecto 9:16, aunque también acepta formatos cuadrados y horizontales. La plataforma ha implementado zona de seguridad para asegurar que el contenido importante no sea cortado por elementos de la interfaz.

Tabla de especificaciones TikTok Ads

Formato	Dimensiones (píxeles)	Relación de aspecto	Duración recomendada	Tamaño máximo	Formatos de archivo	Bitrate mínimo
In-Feed Ads (Vertical)	540 x 960 (mínimo)	9:16	9-15 segundos	500 MB	MP4, MOV, MPEG, 3GP, AVI	516 kbps
In-Feed Ads (Horizontal)	960 x 540 (mínimo)	16:9	9-15 segundos	500 MB	MP4, MOV, MPEG, 3GP, AVI	516 kbps
In-Feed Ads (Cuadrado)	640 x 640 (mínimo)	1:1	9-15 segundos	500 MB	MP4, MOV, MPEG, 3GP, AVI	516 kbps
TopView Ads	540 x 960	9:16	5-60 segundos (recomendado 9-15 segundos)	500 MB	MP4, MOV, MPEG, 3GP	2500 kbps
Branded Mission	720 x 1280	9:16	15-30 segundos	500 MB	MP4, MOV	516 kbps
Spark Ads	540 x 960	9:16	Sin restricciones (orgánico), 5-60 segundos (recomendado 9-15 segundos)	500 MB	MP4, MOV	516 kbps
Carrusel Ads	720 x 1280	9:16, 1:1	5-60 segundos por tarjeta	500 MB	MP4, MOV, JPG, PNG	516 kbps

Especificaciones de texto:

• Nombre de marca: 2-20 caracteres latinos, 1-10 asiáticos
• Descripción del anuncio: 1-100 caracteres latinos, 1-50 asiáticos
• Imagen de perfil: Relación 1:1, JPG o PNG menos de 50KB

Especificaciones de video:

• Duración óptima general: 9-15 segundos para la mayoría de los formatos
• Duración máxima permitida: 5-60 segundos para anuncios pagados
• Contenido orgánico: Hasta 10 minutos, pero la duración ideal para maximizar el engagement es entre 15 y 30 segundos
• Estructura recomendada: Incluir un gancho poderoso en los primeros 6 segundos, ya que el 90% del impacto de recordación se captura en este tiempo

Twitter/X Ads

Twitter (ahora X) ha mantenido sus especificaciones publicitarias con límites de 280 caracteres para el texto del tweet, ofreciendo formatos tanto para imágenes como videos con diferentes relaciones de aspecto.

Tabla de especificaciones Twitter/X Ads

Formato	Dimensiones (píxeles)	Relación de aspecto	Duración recomendada	Tamaño máximo	Formatos de archivo	Límite de texto
Imagen estándar (1.91:1)	800 x 418	1.91:1	N/A	5 MB	JPG, PNG	280 caracteres
Imagen estándar (1:1)	800 x 800	1:1	N/A	5 MB	JPG, PNG	280 caracteres
Video estándar (16:9)	1920 x 1080	16:9	15 segundos o menos (máximo 2:20)	1 GB	MP4, MOV	280 caracteres
Video estándar (1:1)	1200 x 1200	1:1	15 segundos o menos (máximo 2:20)	1 GB	MP4, MOV	280 caracteres
Video vertical	1080 x 1920	9:16	15 segundos o menos (máximo 2:20)	1 GB	MP4, MOV	280 caracteres
Carrusel (imágenes)	800 x 418	1.91:1	N/A	5 MB	JPG, PNG	280 caracteres
Carrusel (videos)	800 x 450	16:9	15 segundos o menos por tarjeta	1 GB	MP4, MOV	280 caracteres
Amplify Pre-roll	1200 x 1200	1:1	15 segundos o menos (máximo 2:20)	1 GB	MP4, MOV	280 caracteres
Amplify Sponsorships	1200 x 1200	1:1, 16:9	15 segundos o menos (máximo 2:20)	1 GB	MP4, MOV	280 caracteres

LinkedIn Ads

LinkedIn se ha consolidado como una plataforma esencial para el marketing B2B, ofreciendo diversos formatos publicitarios adaptados a objetivos profesionales específicos.

Sponsored Content – Single Image Ads

Especificación	Detalle
Tipos de archivo	JPG, PNG o GIF
Tamaño máximo	5 MB
Relaciones de aspecto	1.91:1 (horizontal), 1:1 (cuadrado) o 4:5 (vertical)
Dimensiones recomendadas	1200 x 628px (horizontal), 1200 x 1200px (cuadrado), 720 x 900px (vertical)
Texto introductorio	150 caracteres recomendados (máximo 600)
Titular	70 caracteres
Descripción	70 caracteres (solo requerido para LinkedIn Audience Network)

Sponsored Content – Carousel Ads

Especificación	Detalle
Nombre del anuncio	Hasta 255 caracteres
Texto introductorio	150 caracteres recomendados (máximo 255)
Tarjetas	Mínimo 2, máximo 10
Tamaño máximo por imagen	10 MB
Dimensión máxima	4320 x 4320 píxeles
Dimensión recomendada	1080 x 1080px con relación de aspecto 1:1
Formatos soportados	JPG, PNG, GIF (solo no animados)
Titular por tarjeta	Máximo 45 caracteres para URLs de destino, 30 para Lead Gen Forms

Sponsored Content – Video Ads

Especificación	Detalle
Formato de archivo	MP4 únicamente
Tamaño máximo	200 MB recomendado (hasta 500 MB permitido)
Duración	3 segundos a 30 minutos
Duración recomendada	Menos de 1 minuto para mejor engagement
Resolución recomendada	1920 x 1080 píxeles
Relaciones de aspecto	16:9 (horizontal), 1:1 (cuadrado), 4:5 o 9:16 (vertical)

Sponsored Content – Document Ads

Especificación	Detalle
Tipos de archivo	PPT, PPTX, DOC, DOCX o PDF
Tamaño máximo	100 MB
Relación de aspecto	Vertical, horizontal o cuadrado
Longitud del documento	Hasta 300 páginas (menos de 10 recomendado)
Número máximo de documentos	5
Texto introductorio	Hasta 600 caracteres (menos de 150 recomendado)
Titular	Hasta 200 caracteres (menos de 70 recomendado)

Sponsored Messaging – Message Ads

Especificación	Detalle
Tipo de archivo del banner	JPG o PNG (opcional)
Tamaño del banner	300 x 250px
Tamaño máximo del banner	2 MB
Imagen del remitente	LinkedIn utiliza la imagen de perfil del remitente designado
Nombre del anuncio	Hasta 50 caracteres
Asunto del mensaje	60 caracteres
Texto del mensaje	1.500 caracteres
Pie de página personalizado	2.500 caracteres
Texto del CTA	20 caracteres

Sponsored Messaging – Conversation Ads

Especificación	Detalle
Nombre del anuncio	Hasta 255 caracteres
Texto del mensaje	8.000 caracteres máximo
Pie de página personalizado	20.000 caracteres máximo
Botones CTA	Hasta 5
Texto por CTA	25 caracteres cada uno
Imagen	Una imagen debajo del texto introductorio, 250 x 250px
Banner creativo	Opcional, solo desktop, 300 x 250px

Text Ads

Especificación	Detalle
Tipo de archivo del logo	JPG o PNG
Tamaño máximo del logo	2 MB
Dimensiones del logo	100 x 100px
Titular	25 caracteres
Descripción	75 caracteres
Tamaños de anuncio	300 x 250, 700 x 17, 160 x 600, 728 x 90, 496 x 80

Dynamic Ads – Follow Company Ads

Especificación	Detalle
Nombre de la empresa	25 caracteres máximo
Logo	Mínimo 100 x 100px
Descripción del anuncio	70 caracteres máximo
Titular del anuncio	50 caracteres máximo

Dynamic Ads – Spotlight Ads

Especificación	Detalle
Nombre de la empresa	25 caracteres máximo
Logo	Mínimo 100 x 100px
Descripción del anuncio	70 caracteres máximo
Titular del anuncio	50 caracteres máximo
Botón CTA	Personalizable

Duraciones de Video Recomendadas para LinkedIn

Para maximizar la efectividad de los anuncios de video en LinkedIn, se recomiendan las siguientes duraciones según el objetivo:

• Conocimiento de marca: 30 segundos o menos
• Videos cortos (6-10 segundos): Efectivos para promociones rápidas
• Videos de formato medio (~30 segundos): Ideal para resúmenes de producto o entrevistas
• Videos largos (más de 1 minuto): Adecuados para contar historias más elaboradas o transmitir conocimientos

Duraciones de video óptimas

Tras analizar las recomendaciones de duración para cada plataforma, se pueden identificar las siguientes tendencias:

1. Videos ultra cortos (6-10 segundos):
   • Ideales para YouTube Bumper Ads
   • Efectivos en Meta para promociones rápidas y retargeting
2. Videos cortos (15-30 segundos):
   • La duración más recomendada en todas las plataformas
   • Óptimos para Meta (Facebook e Instagram)
   • Recomendados para Twitter/X
   • Preferidos para Google Ads
3. Videos medios (30-90 segundos):
   • Efectivos para YouTube Skippable In-Stream
   • Adecuados para contenido más narrativo o educativo
4. Videos largos (más de 90 segundos):
   • Pueden funcionar en YouTube para audiencias altamente interesadas
   • Meta permite duraciones extensas, pero no son las más recomendadas para anuncios

Recomendaciones Generales

Para máxima efectividad:

• Captar la atención en los primeros 5-6 segundos es crucial en todas las plataformas
• Adaptar la duración según el objetivo: awareness (más corto), consideración (medio), conversión (variable)
• Considerar que los videos más cortos suelen tener mejores tasas de visualización completa
• Probar diferentes duraciones y analizar el rendimiento para cada audiencia específica

Optimización por plataforma:

• Meta: 15-30 segundos para la mayoría de los formatos
• Google/YouTube: Variar entre 6 segundos (Bumper) y 3 minutos (Skippable) según el formato
• TikTok: 9-15 segundos para mejor rendimiento
• Twitter/X: 15 segundos o menos para todos los formatos
• LinkedIn: 30 segundos o menos para conocimiento de marca, hasta 1 minuto para contenido más elaborado

Esta guía se actualiza regularmente con las últimas especificaciones de cada plataforma para asegurar el máximo rendimiento de las campañas publicitarias en 2025.

Resumen

Especificaciones técnicas de video:

• Duración: 15 segundos o menos, máximo 2 minutos 20 segundos
• Frame rate: 29,97fps o 30fps recomendado
• Bitrate: 6000k para 1080p, 5000k para 720p
• Códec de audio: AAC LC recomendado
  

Relaciones de aspecto más comunes

La relación de aspecto 1:1 (cuadrada) es la más utilizada en las plataformas de publicidad digital, seguida por 9:16 (vertical) y 16:9 (horizontal)

Recomendaciones generales

Para máxima compatibilidad

• Crear contenido en formato 1:1 (1080×1080) para feeds principales
• Desarrollar versiones 9:16 (1080×1920) para Stories y contenido vertical
• Desarrollar versiones 16:9 (1920×1080) para Feed, Youtube
• Mantener zonas de seguridad libres de texto y logos importantes

Optimización de archivos:

• Comprimir imágenes sin perder calidad significativa
• Utilizar formatos JPG para fotografías y PNG para gráficos con transparencia
• Probar diferentes resoluciones dentro de los rangos permitidos para encontrar el equilibrio óptimo entre calidad y velocidad de carga

Optimización de video por plataforma:

• Meta: 15-30 segundos para la mayoría de los formatos
• Google/YouTube: Variar entre 6 segundos (Bumper) y 3 minutos (Skippable) según el formato
• TikTok: 9-15 segundos para mejor rendimiento
• Twitter/X: 15 segundos o menos para todos los formatos