La plataforma de streaming se ha convertido en una plaza atractiva para las marcas. Varias firmas han ejecutado campañas relevantes de product placement.
En este modelo, las marcan dejan un producto en préstamo para que aparezca en la serie o película porque encaja con el guion y obtendrán un retorno de inversión por la visibilidad lograda. No solo Netflix, sino que HBO cierran acuerdos de préstamo. En muchas ocasiones, las marcas no pagan por aparecer.
Stranger Things es una de las series favoritas para este tipo de marketing. En el desarrollo de una temporada aparecen más de 100 productos de marcas de marcas como Cadillac, Chevrolet, Casio, Adidas, Reebok y Burger King.
El valor publicitario estimado de estas apariciones es de 15 millones de dólares. Esta cifra se calcula con base en qué tan visibles son y cuánto tiempo se muestran en la pantalla.
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Algunos de los mejores ejemplos son:
1. Coca-Cola: La bebida aparece en múltiples series y películas, entre ellas Stranger Things y Breaking Bad.
2. Samsung: Su Galaxy Z Flip aparece en la serie Elite, y en el año 2020, Netflix firmó una alianza con la firma coreana para que los usuarios de los Samsung Galaxy tuvieran acceso exclusivo a contenidos extras y originales de la plataforma de streaming.
3. McDonalds: Se integró en el argumento de la mas reciente temporada de Emily en Paris con un menú, compuesto por un McBaquette, una bebida y dos macarons. El menú no solo fue presentado en la serie, sino que fue lanzado los restaurantes reales de la cadena de comidas rápidas en la Ciudad de la Luz.
4. Burger King: aparece en la tercera temporada de Stranger Things en el capítulo 6 llamado “E Pluribus Unum”. Se dice que la cadena de comidas rápidas no pagó nada por la aparición del producto en la escena.
5. Cadillac: aparece un Cadillac Eldorado Biarritz convertible en el octavo capítulo de la tercera temporada de Stranger Things “The Battle of Starcourt”
6. Apple: la marca de la manzana le apuesta a que varios de sus productos aparezcan en la pantalla de Netflix.
- Los AirPods aparecieron en Ginny & Georgia en la temporada dos en el capitulo “What are you playing at, Little girl”.
- El MacBook es usado por Sasha Snow y el iPhone es utilizado por Billie Connelly en la segunda temporada de Sex/Life.
7. Netflix: la plataforma de streaming aparece en sus propias series.
- El nombre de Netflix aparece en You en la temporada 3 cuando Joe está buscando pistas como parte de las búsquedas en el navegador.
- En Falling for Christmas aparece la plataforma en las pantallas de televisión.
- En The Princess Switch también aparece en las pantallas de televisión.
