Qué es la publicidad nativa y las 5 mejores plataformas de 2023

La publicidad nativa es una forma de publicidad en línea que se integra con el contenido del sitio web o aplicación en el que se muestra. En lugar de parecer un anuncio tradicional, la publicidad nativa se mezcla con el contenido del sitio o aplicación para proporcionar una experiencia publicitaria más sutil y menos intrusiva para el usuario.

Según datos de Statista, en 2021 el gasto en publicidad nativa programática en América Latina aumentará a casi 15.000 millones para 2026. Brasil, México y Colombia son los mercados más grandes de la región. 

Junto con esta tendencia, son cada vez más las marcas que recurren a las redes sociales como canal de exposición y de tráfico lo que conlleva a una necesidad constante de fortalecimiento en la seguridad de los entornos digitales, es decir cuidar su seguridad de marca, Esto considerando que, de acuerdo con una investigación reciente, es menos probable que el 61 % de los consumidores vuelvan a comprar o usar una marca si la ven anunciada junto con contenido negativo o de origen cuestionable. 

Estas son 5 plataformas que proveen publicidad nativa y que te pueden ser de utilidad en 2023:

1. Taboola

En Taboola, la publicidad nativa funciona mediante la promoción de contenido recomendado en la parte inferior de los artículos y páginas web. Estos anuncios se integran de manera natural en la página y ofrecen contenido relacionado con lo que el usuario acaba de leer. Por ejemplo, si el usuario está leyendo un artículo sobre tecnología, es probable que los anuncios nativos que se muestren sean sobre productos o servicios relacionados con la tecnología.

Los anuncios nativos de Taboola se presentan en forma de “historias” o “tarjetas” que contienen una imagen llamativa, un titular atractivo y una breve descripción del contenido. Cuando un usuario hace clic en uno de estos anuncios, se lo dirige al sitio web del anunciante donde puede encontrar más información sobre el contenido promocionado.

Para los anunciantes, la publicidad nativa en Taboola puede ser una forma efectiva de llegar a su público objetivo de manera no invasiva y ofrecer contenido relevante y de calidad. Los anuncios nativos también tienen una tasa de clics (CTR) más alta que los anuncios tradicionales, lo que significa que es más probable que los usuarios interactúen con ellos y visiten el sitio web del anunciante.

Hace poco, un reporte comparó una serie de estudios de marca realizados por Kantar, con alrededor de veinte marcas globales en 11 verticales, que incluyen finanzas personales, tecnología, viajes, moda y entretenimiento, las cuales también operan en América Latina. Aquellas que trabajaron con Taboola, como plataforma tecnológica aliada, cumplieron con los KPI críticos en todos los ámbitos de manera constante, superándolos en varios casos, en comparación con los puntos de referencia de la industria verticalizada de Kantar:

• El aumento de favorabilidad de la marca fue del 15 %, 4 veces más que el promedio de la industria.
• El aumento de asociación de mensajes fue del 87 %, 8 veces más que el promedio de la industria.
• El aumento del awareness de la marca fue del 10 %, idéntico al promedio de la industria.

Virtudes:

1. Amplia red de distribución: Taboola tiene una amplia red de sitios web y aplicaciones móviles asociados en todo el mundo, lo que significa que los anuncios que se publican en la plataforma tienen una gran cantidad de oportunidades de ser vistos por un gran número de personas.
2. Personalización avanzada: Taboola ofrece opciones avanzadas de personalización para ayudar a los anunciantes a llegar a su audiencia objetivo. Los anunciantes pueden orientar sus anuncios según datos demográficos, intereses, ubicación y comportamientos en línea.
3. Fácil de usar: La plataforma de Taboola es fácil de usar y los anunciantes pueden crear campañas publicitarias en minutos.
4. Resultados medibles: Taboola ofrece herramientas de análisis que permiten a los anunciantes medir y optimizar el rendimiento de sus campañas publicitarias.

Aspectos por mejorar:

1. Baja tasa de conversión: A pesar de que Taboola es una plataforma popular y con gran alcance, algunos informes sugieren que la tasa de conversión para los anuncios de Taboola es baja en comparación con otras plataformas de publicidad.
2. Poco control sobre dónde se muestran los anuncios: Taboola tiene una amplia red de sitios web y aplicaciones móviles asociados, lo que significa que los anunciantes tienen poco control sobre dónde se muestran sus anuncios.
3. Competencia: Dado que Taboola es una plataforma popular, hay mucha competencia para conseguir espacio publicitario en los sitios web y aplicaciones móviles asociados.
4. Anuncios engañosos: Algunos anuncios en Taboola pueden ser engañosos o de baja calidad, lo que puede afectar la credibilidad de la plataforma.

2. Outbrain

Outbrain es una plataforma de publicidad en línea que se especializa en publicidad nativa y en contenido recomendado. Fue fundada en el año 2006 en Nueva York y actualmente tiene su sede en la ciudad de Netanya, Israel. La plataforma se enfoca en ayudar a los anunciantes a llegar a su público objetivo a través de contenido recomendado que se muestra en sitios web y aplicaciones móviles asociados.

Outbrain es una de las plataformas de publicidad nativa más populares del mercado y ofrece opciones de segmentación avanzada y herramientas de análisis para medir y optimizar el rendimiento de las campañas publicitarias.

Outbrain es una plataforma de publicidad nativa que funciona mostrando recomendaciones de contenido relevante en los sitios web y aplicaciones móviles asociados. Los anunciantes pueden promocionar su contenido a través de Outbrain, y los editores pueden integrar los widgets de recomendación de contenido de Outbrain en sus sitios web y aplicaciones móviles para mostrar el contenido promocionado.

Los anunciantes pueden elegir el contenido que desean promocionar y definir su presupuesto y objetivos de la campaña. A continuación, Outbrain utiliza su tecnología de inteligencia artificial y aprendizaje automático para analizar el contenido y determinar la mejor ubicación para mostrar los anuncios.

Una vez que se activa la campaña, los anuncios se muestran en los widgets de recomendación de contenido de Outbrain en los sitios web y aplicaciones móviles asociadas. Los usuarios que interactúan con los anuncios son redirigidos al contenido promocionado.

Outbrain también ofrece herramientas de análisis y optimización para que los anunciantes puedan medir y mejorar el rendimiento de sus campañas publicitarias. Los anunciantes pueden ver métricas como el número de clics, impresiones y conversiones, y ajustar su estrategia en consecuencia para mejorar el rendimiento.

Virtudes:

1. Amplia red de distribución: Outbrain tiene una amplia red de sitios web y aplicaciones móviles asociados en todo el mundo, lo que significa que los anuncios que se publican en la plataforma tienen una gran cantidad de oportunidades de ser vistos por un gran número de personas.
2. Segmentación avanzada: Outbrain ofrece opciones de segmentación avanzada para ayudar a los anunciantes a llegar a su audiencia objetivo. Los anunciantes pueden orientar sus anuncios según datos demográficos, intereses, ubicación y comportamientos en línea.
3. Fácil de usar: La plataforma de Outbrain es fácil de usar y los anunciantes pueden crear campañas publicitarias en minutos.
4. Resultados medibles: Outbrain ofrece herramientas de análisis que permiten a los anunciantes medir y optimizar el rendimiento de sus campañas publicitarias.

Aspectos por mejorar:

1. Costo elevado: Outbrain tiende a ser más caro que otras plataformas de publicidad nativa, lo que puede ser un problema para las empresas con presupuestos limitados.
2. Poco control sobre dónde se muestran los anuncios: Outbrain tiene una red amplia de sitios web y aplicaciones móviles asociados, lo que significa que los anunciantes tienen poco control sobre dónde se muestran sus anuncios.
3. Competencia: Dado que Outbrain es una plataforma popular, hay mucha competencia para conseguir espacio publicitario en los sitios web y aplicaciones móviles asociados.
4. Informes de clics no confiables: Algunos informes sugieren que los clics en los anuncios de Outbrain no siempre son confiables, lo que significa que los anunciantes pueden estar pagando por clics que no son reales.

3. Revcontent

Revcontent es una plataforma de publicidad en línea que se especializa en publicidad nativa y en contenido recomendado. Esta plataforma fue fundada en el año 2013 en Sarasota, Florida, y actualmente tiene su sede en California. Revcontent se enfoca en ayudar a los anunciantes a llegar a su audiencia objetivo a través de contenido recomendado en sitios web y aplicaciones móviles asociados.

Virtudes:

1. Amplia red de distribución: Revcontent tiene una amplia red de sitios web y aplicaciones móviles asociados en todo el mundo, lo que significa que los anuncios que se publican en la plataforma tienen una gran cantidad de oportunidades de ser vistos por un gran número de personas.
2. Personalización avanzada: Revcontent ofrece opciones avanzadas de personalización para ayudar a los anunciantes a llegar a su audiencia objetivo. Los anunciantes pueden orientar sus anuncios según datos demográficos, intereses, ubicación y comportamientos en línea.
3. Protección contra fraude publicitario: Revcontent tiene un equipo dedicado a la protección contra fraude publicitario que utiliza tecnología avanzada para proteger a los anunciantes de clics fraudulentos y tráfico no deseado.
4. Resultados medibles: Revcontent ofrece herramientas de análisis que permiten a los anunciantes medir y optimizar el rendimiento de sus campañas publicitarias.

Aspectos por mejorar:

1. Competencia: Dado que Revcontent es una plataforma popular, hay mucha competencia para conseguir espacio publicitario en los sitios web y aplicaciones móviles asociados.
2. Costo elevado: Algunos informes sugieren que Revcontent puede ser más costoso que otras plataformas de publicidad en línea, lo que puede ser un problema para los anunciantes con presupuestos limitados.
3. Control limitado sobre dónde se muestran los anuncios: Al igual que con otras plataformas de publicidad nativa, los anunciantes tienen poco control sobre dónde se muestran sus anuncios en Revcontent.

4. MGID

MGID es una plataforma de publicidad nativa que se especializa en la promoción de contenido recomendado. Fundada en 2008, MGID tiene su sede en Los Ángeles y se ha convertido en una de las principales plataformas de publicidad en línea. Esta plataforma se enfoca en ayudar a los anunciantes a llegar a su audiencia objetivo a través de contenido recomendado en sitios web y aplicaciones móviles asociados.

Virtudes:

1. Amplia red de distribución: MGID tiene una amplia red de sitios web y aplicaciones móviles asociados en todo el mundo, lo que significa que los anuncios que se publican en la plataforma tienen una gran cantidad de oportunidades de ser vistos por un gran número de personas.
2. Personalización avanzada: MGID ofrece opciones avanzadas de personalización para ayudar a los anunciantes a llegar a su audiencia objetivo. Los anunciantes pueden orientar sus anuncios según datos demográficos, intereses, ubicación y comportamientos en línea.
3. Protección contra fraude publicitario: MGID tiene un equipo dedicado a la protección contra fraude publicitario que utiliza tecnología avanzada para proteger a los anunciantes de clics fraudulentos y tráfico no deseado.
4. Resultados medibles: MGID ofrece herramientas de análisis que permiten a los anunciantes medir y optimizar el rendimiento de sus campañas publicitarias.

Aspectos por mejorar:

1. Competencia: Como una plataforma popular, hay mucha competencia para conseguir espacio publicitario en los sitios web y aplicaciones móviles asociados.
2. Control limitado sobre dónde se muestran los anuncios: Al igual que con otras plataformas de publicidad nativa, los anunciantes tienen poco control sobre dónde se muestran sus anuncios en MGID.
3. Políticas estrictas: MGID tiene políticas muy estrictas sobre el contenido que se puede promocionar en la plataforma, lo que puede limitar la creatividad de los anunciantes.

5. Yahoo Gemini

Yahoo Gemini es una plataforma de publicidad que ofrece a los anunciantes la oportunidad de llegar a su audiencia en línea a través de búsquedas y anuncios nativos en dispositivos móviles y de escritorio. La plataforma se creó después de la fusión de las divisiones de publicidad y búsqueda de Yahoo, y ha evolucionado para ofrecer opciones avanzadas de personalización, análisis y optimización de campañas publicitarias.

Virtudes:

1. Amplia audiencia: Yahoo Gemini ofrece a los anunciantes acceso a una audiencia amplia y diversa, con más de mil millones de usuarios en todo el mundo.
2. Opciones avanzadas de personalización: La plataforma ofrece opciones avanzadas de personalización que permiten a los anunciantes orientar sus anuncios según datos demográficos, intereses, ubicación y comportamientos en línea.
3. Anuncios nativos: Yahoo Gemini ofrece opciones de anuncios nativos que se mezclan con el contenido en línea, lo que permite a los anunciantes llegar a su audiencia de manera menos invasiva.
4. Herramientas de análisis y optimización: La plataforma ofrece herramientas de análisis y optimización que permiten a los anunciantes medir y mejorar el rendimiento de sus campañas publicitarias.

Aspectos por mejorar:

1. Competencia: Yahoo Gemini tiene mucha competencia en el mercado de la publicidad en línea, lo que puede dificultar a los anunciantes destacar y obtener el máximo rendimiento de sus campañas.
2. Limitaciones en la orientación de la ubicación: A diferencia de otras plataformas de publicidad, Yahoo Gemini tiene limitaciones en la orientación de la ubicación, lo que puede dificultar llegar a audiencias específicas en regiones específicas.
3. Requisitos de gasto mínimo: Yahoo Gemini requiere un gasto mínimo de 25 dólares al día para iniciar una campaña publicitaria, lo que puede resultar costoso para anunciantes con presupuestos limitados.