Qué es la publicidad nativa y las 5 mejores plataformas de 2024

La publicidad nativa es una forma de publicidad en línea que se integra con el contenido del sitio web o aplicación en el que se muestra. En lugar de parecer un anuncio tradicional, la publicidad nativa se mezcla con el contenido del sitio o aplicación para proporcionar una experiencia publicitaria más sutil y menos intrusiva para el usuario.

Según datos de Statista, en 2021 el gasto en publicidad nativa programática en América Latina aumentará a casi 15.000 millones para 2026. Brasil, México y Colombia son los mercados más grandes de la región. 

Junto con esta tendencia, son cada vez más las marcas que recurren a las redes sociales como canal de exposición y de tráfico lo que conlleva a una necesidad constante de fortalecimiento en la seguridad de los entornos digitales, es decir cuidar su seguridad de marca, Esto considerando que, de acuerdo con una investigación reciente, es menos probable que el 61 % de los consumidores vuelvan a comprar o usar una marca si la ven anunciada junto con contenido negativo o de origen cuestionable. 

Estas son 5 plataformas que proveen publicidad nativa y que te pueden ser de utilidad en 2023:

1. Geozo

Geozo es una plataforma internacional de publicidad nativa que está creciendo muy rápido. Combina una amplia experiencia de su equipo con un enfoque empresarial innovador.

Geozo cree que el futuro está en la publicidad discreta, con contenido atractivo y útil. Es una opción beneficiosa para todos. Es por eso que se centran exclusivamente en el formato nativo de publicidad. Es una herramienta de alto rendimiento para alcanzar objetivos comerciales y brindar el máximo  reconocimiento a su producto. Los anuncios nativos son más confiables para los usuarios y generan un 18% más de compras en comparación con los anuncios en redes sociales y publicidad desktop. Además, también es el formato más seguro para los webmasters para mantener la fidelidad de la audiencia.

Virtudes:

1. Precios asequibles: Los anunciantes pueden recibir el tráfico de alta calidad de Geozo a tarifas competitivas. ¿Por qué es posible? La respuesta es sencilla. La empresa ha salido al mercado  recientemente, lo que significa que la competencia en las subastas no está saturada, y puedes obtener volúmenes significativos de tráfico de calidad a precios asequibles.

2. Tráfico fresco: Geozo agrega nuevos geos casi todos los meses, asegurando llegada constante de nuevos publishers. Puedes mantenerte en contacto con tu gerente personal para recibir actualizaciones sobre tus geos objetivo.

3. Optimización de campañas: Con una variedad de opciones de orientación, análisis detallado y herramientas de optimización, los anunciantes pueden conectarse de manera efectiva con sus audiencias ideales, logrando resultados de rendimiento impresionantes.

4. Soporte experto: Con Geozo recibirás asistencia y apoyo en cada etapa de la colaboración y podrás estar seguro de que tus intereses siempre tengan prioridad. Su equipo se ocupa con gusto de todos los aspectos que los socios encuentran desafiantes o que llevan demasiado tiempo.

5. Moderación 24/7: No tienes que esperar horas para que se aprueben tus anuncios; el equipo de moderación trabaja las 24 horas del día, y el gerente de cuenta siempre está allí para ayudar con cualquier cambio.

6. Reputación impecable: Geozo colabora exclusivamente con anunciantes y editores confiables, garantizando la seguridad y la satisfacción de todas las partes involucradas. Geozo está afiliado a asociaciones europeas, como IAB Hellas e IAB Europe, asegurando que cada anuncio cumpla con los estándares de la UE.

Aspectos por mejorar:

1. Son nuevos en el mercado: Puede parecer una desventaja para algunos socios que prefieren trabajar con empresas establecidas. Sin embargo, como se mencionó antes, esto tiene un efecto positivo en los precios. Por ejemplo, la competencia en las subastas no está saturada, lo cual pasa muy a menudo  con plataformas más establecidas.

2. Prohibición de 18+: Geozo no colabora con sitios web y productos en categoría 18+, lo que puede ser limitante para los representantes de la industria para adultos.

2. Taboola

En Taboola, la publicidad nativa funciona mediante la promoción de contenido recomendado en la parte inferior de los artículos y páginas web. Estos anuncios se integran de manera natural en la página y ofrecen contenido relacionado con lo que el usuario acaba de leer. Por ejemplo, si el usuario está leyendo un artículo sobre tecnología, es probable que los anuncios nativos que se muestren sean sobre productos o servicios relacionados con la tecnología.

Los anuncios nativos de Taboola se presentan en forma de “historias” o “tarjetas” que contienen una imagen llamativa, un titular atractivo y una breve descripción del contenido. Cuando un usuario hace clic en uno de estos anuncios, se lo dirige al sitio web del anunciante donde puede encontrar más información sobre el contenido promocionado.

Para los anunciantes, la publicidad nativa en Taboola puede ser una forma efectiva de llegar a su público objetivo de manera no invasiva y ofrecer contenido relevante y de calidad. Los anuncios nativos también tienen una tasa de clics (CTR) más alta que los anuncios tradicionales, lo que significa que es más probable que los usuarios interactúen con ellos y visiten el sitio web del anunciante.

Hace poco, un reporte comparó una serie de estudios de marca realizados por Kantar, con alrededor de veinte marcas globales en 11 verticales, que incluyen finanzas personales, tecnología, viajes, moda y entretenimiento, las cuales también operan en América Latina. Aquellas que trabajaron con Taboola, como plataforma tecnológica aliada, cumplieron con los KPI críticos en todos los ámbitos de manera constante, superándolos en varios casos, en comparación con los puntos de referencia de la industria verticalizada de Kantar:

• El aumento de favorabilidad de la marca fue del 15 %, 4 veces más que el promedio de la industria.
• El aumento de asociación de mensajes fue del 87 %, 8 veces más que el promedio de la industria.
• El aumento del awareness de la marca fue del 10 %, idéntico al promedio de la industria.

Virtudes:

1. Amplia red de distribución: Taboola tiene una amplia red de sitios web y aplicaciones móviles asociados en todo el mundo, lo que significa que los anuncios que se publican en la plataforma tienen una gran cantidad de oportunidades de ser vistos por un gran número de personas.
2. Personalización avanzada: Taboola ofrece opciones avanzadas de personalización para ayudar a los anunciantes a llegar a su audiencia objetivo. Los anunciantes pueden orientar sus anuncios según datos demográficos, intereses, ubicación y comportamientos en línea.
3. Fácil de usar: La plataforma de Taboola es fácil de usar y los anunciantes pueden crear campañas publicitarias en minutos.
4. Resultados medibles: Taboola ofrece herramientas de análisis que permiten a los anunciantes medir y optimizar el rendimiento de sus campañas publicitarias.

Aspectos por mejorar:

1. Baja tasa de conversión: A pesar de que Taboola es una plataforma popular y con gran alcance, algunos informes sugieren que la tasa de conversión para los anuncios de Taboola es baja en comparación con otras plataformas de publicidad.
2. Poco control sobre dónde se muestran los anuncios: Taboola tiene una amplia red de sitios web y aplicaciones móviles asociados, lo que significa que los anunciantes tienen poco control sobre dónde se muestran sus anuncios.
3. Competencia: Dado que Taboola es una plataforma popular, hay mucha competencia para conseguir espacio publicitario en los sitios web y aplicaciones móviles asociados.
4. Anuncios engañosos: Algunos anuncios en Taboola pueden ser engañosos o de baja calidad, lo que puede afectar la credibilidad de la plataforma.

3. Revcontent

Revcontent es una plataforma de publicidad en línea que se especializa en publicidad nativa y en contenido recomendado. Esta plataforma fue fundada en el año 2013 en Sarasota, Florida, y actualmente tiene su sede en California. Revcontent se enfoca en ayudar a los anunciantes a llegar a su audiencia objetivo a través de contenido recomendado en sitios web y aplicaciones móviles asociados.

Virtudes:

1. Amplia red de distribución: Revcontent tiene una amplia red de sitios web y aplicaciones móviles asociados en todo el mundo, lo que significa que los anuncios que se publican en la plataforma tienen una gran cantidad de oportunidades de ser vistos por un gran número de personas.
2. Personalización avanzada: Revcontent ofrece opciones avanzadas de personalización para ayudar a los anunciantes a llegar a su audiencia objetivo. Los anunciantes pueden orientar sus anuncios según datos demográficos, intereses, ubicación y comportamientos en línea.
3. Protección contra fraude publicitario: Revcontent tiene un equipo dedicado a la protección contra fraude publicitario que utiliza tecnología avanzada para proteger a los anunciantes de clics fraudulentos y tráfico no deseado.
4. Resultados medibles: Revcontent ofrece herramientas de análisis que permiten a los anunciantes medir y optimizar el rendimiento de sus campañas publicitarias.

Aspectos por mejorar:

1. Competencia: Dado que Revcontent es una plataforma popular, hay mucha competencia para conseguir espacio publicitario en los sitios web y aplicaciones móviles asociados.
2. Costo elevado: Algunos informes sugieren que Revcontent puede ser más costoso que otras plataformas de publicidad en línea, lo que puede ser un problema para los anunciantes con presupuestos limitados.
3. Control limitado sobre dónde se muestran los anuncios: Al igual que con otras plataformas de publicidad nativa, los anunciantes tienen poco control sobre dónde se muestran sus anuncios en Revcontent.

4. MGID

MGID es una plataforma de publicidad nativa que se especializa en la promoción de contenido recomendado. Fundada en 2008, MGID tiene su sede en Los Ángeles y se ha convertido en una de las principales plataformas de publicidad en línea. Esta plataforma se enfoca en ayudar a los anunciantes a llegar a su audiencia objetivo a través de contenido recomendado en sitios web y aplicaciones móviles asociados.

Virtudes:

1. Amplia red de distribución: MGID tiene una amplia red de sitios web y aplicaciones móviles asociados en todo el mundo, lo que significa que los anuncios que se publican en la plataforma tienen una gran cantidad de oportunidades de ser vistos por un gran número de personas.
2. Personalización avanzada: MGID ofrece opciones avanzadas de personalización para ayudar a los anunciantes a llegar a su audiencia objetivo. Los anunciantes pueden orientar sus anuncios según datos demográficos, intereses, ubicación y comportamientos en línea.
3. Protección contra fraude publicitario: MGID tiene un equipo dedicado a la protección contra fraude publicitario que utiliza tecnología avanzada para proteger a los anunciantes de clics fraudulentos y tráfico no deseado.
4. Resultados medibles: MGID ofrece herramientas de análisis que permiten a los anunciantes medir y optimizar el rendimiento de sus campañas publicitarias.

Aspectos por mejorar:

1. Competencia: Como una plataforma popular, hay mucha competencia para conseguir espacio publicitario en los sitios web y aplicaciones móviles asociados.
2. Control limitado sobre dónde se muestran los anuncios: Al igual que con otras plataformas de publicidad nativa, los anunciantes tienen poco control sobre dónde se muestran sus anuncios en MGID.
3. Políticas estrictas: MGID tiene políticas muy estrictas sobre el contenido que se puede promocionar en la plataforma, lo que puede limitar la creatividad de los anunciantes.

5. Yahoo Gemini

Yahoo Gemini es una plataforma de publicidad que ofrece a los anunciantes la oportunidad de llegar a su audiencia en línea a través de búsquedas y anuncios nativos en dispositivos móviles y de escritorio. La plataforma se creó después de la fusión de las divisiones de publicidad y búsqueda de Yahoo, y ha evolucionado para ofrecer opciones avanzadas de personalización, análisis y optimización de campañas publicitarias.

Virtudes:

1. Amplia audiencia: Yahoo Gemini ofrece a los anunciantes acceso a una audiencia amplia y diversa, con más de mil millones de usuarios en todo el mundo.
2. Opciones avanzadas de personalización: La plataforma ofrece opciones avanzadas de personalización que permiten a los anunciantes orientar sus anuncios según datos demográficos, intereses, ubicación y comportamientos en línea.
3. Anuncios nativos: Yahoo Gemini ofrece opciones de anuncios nativos que se mezclan con el contenido en línea, lo que permite a los anunciantes llegar a su audiencia de manera menos invasiva.
4. Herramientas de análisis y optimización: La plataforma ofrece herramientas de análisis y optimización que permiten a los anunciantes medir y mejorar el rendimiento de sus campañas publicitarias.

Aspectos por mejorar:

1. Competencia: Yahoo Gemini tiene mucha competencia en el mercado de la publicidad en línea, lo que puede dificultar a los anunciantes destacar y obtener el máximo rendimiento de sus campañas.
2. Limitaciones en la orientación de la ubicación: A diferencia de otras plataformas de publicidad, Yahoo Gemini tiene limitaciones en la orientación de la ubicación, lo que puede dificultar llegar a audiencias específicas en regiones específicas.
3. Requisitos de gasto mínimo: Yahoo Gemini requiere un gasto mínimo de 25 dólares al día para iniciar una campaña publicitaria, lo que puede resultar costoso para anunciantes con presupuestos limitados.