Crear links que apunten a páginas externas e internas dentro de tu sitio web es crucial para mejorar tu SEO. Hace poco, Google publicó una guía con detalles sobre qué tipos de links (o vínculos) son los mejores para el buscador.
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1. Usa textos ancla (anchor text)
Google quiere que crees links que usen el formato <a href=”https://tusitioweb.com/>texto ancla descriptivo</a>. Por ende, evita crear links usando otros recursos, como por ejemplo:
<a routerLink="some/path"><span href="https://example.com"><a onclick="goto('https://example.com')">
El texto descriptivo debe ser corto (no más de 5 palabras) pero debe indicar, con claridad, el tipo de contenido que contiene. En otras palabras, evita a toda costa crear links cuyo ‘anchor text’ sea “Lee más” o “Aquí”.
Evita:
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Mejor usa:
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Si no incluyes textos ancla pero asignas un título al link por medio del parámetro title, Google tomará ese title como el nombre del link.
<a href=https://tusitio.com/ title=”Página de tecnología”></a>
Si estás vinculando una imagen, Google tomará el texto alternativo (alt) como el título del link:
<a href=https://tusitio.com/><img src=imagen.jpg alt=”Página de tecnología”></a>
2. Usa links internos y externos
Alguna vez, un cliente me decía que no le gustaba crear links que llevaran a páginas externas. Sin embargo, eso le gusta a Google.
Y en muchas ocasiones, debes hacerlo. Si estás mencionando datos de un estudio que desarrolló una fuente externa, debes incluir un link al estudio completo. Esto no solo ayuda a que el usuario pueda informarse de forma idónea, sino que también es visto con buenos ojos por parte de Google.
En este fragmento de nuestro artículo ¿Cuántos usuarios tienen las redes sociales en Colombia en 2023? vemos un ejemplo de ello:
“El último informe de We Are Social, Digital 2023 Colombia, nos brinda un panorama de cuáles son las redes sociales más usadas de Colombia en 2023. El estudio revela que el 74 % de la población colombiana usa redes sociales, es decir 38,45 millones de personas”.
Aquí se aplican varias premisas: se crea un link con un anchor text, o texto de anclaje, descriptivo ‘Digital 2023 Colombia’ corto (3 palabras). El link se dirige a una página externa que profundiza en la información que estamos brindando.
Añade, a su vez links internos a contenidos de valor de tu propio sitio web. Esto reduce el porcentaje de rebote y facilita que visiten otros de tus contenidos, en especial desde móviles. Recuerda que en móviles la experiencia visual ofrecida es más limitada y es menos probable que los usuarios acudan al menú para visitar otros contenidos.
No pongas los links dentro de un contenido uno tras otro. Procura que los links estén separados y distribuidos en el contenido.
3. Significado de los atributos rel
Nofollow: si no deseas transferir autoridad de dominio usa la propiedad rel=”nofollow”. Cada vez que tú enlazas otro sitio web desde tu propio sitio, le estás transfiriendo cierta autoridad. Es como si hablaras “bien” del otro sitio y lo recomendaras. Si usas “nofollow” lo estás mencionando, pero no le ayudas a aumentar su reputación o autoridad de dominio.
No se recomienda usar atributos rel para páginas internas de tu sitio web.
Norreferer: Si no quieres que los dueños de otros sitios web sepan que la visita viene desde tu sitio, agrega el parámetro rel=”norreferer”.
Cuando se usa el atributo norreferer, las visitas se atribuirán a tráfico directo en tu propiedad de Google Analytics. Usar este atributo no afecta tu posicionamiento SEO, pero sí puede alterar tus cifras en Google Analytics. Si llegas a notar que tu tráfico directo es muy alto, puede ser que las visitas estén llegando, en realidad, desde un link externo que usa el atributo rel=”noreferrer”.
Noopener: Cuando se utiliza el valor target=”_blank”, la página a la que se enlaza obtiene acceso parcial a la página que realiza el enlace. Esto se logra a través del objeto window.opener.
Luego, la página que realiza el enlace puede usar window.opener.location para abrir el sitio web malicioso.
El uso de target=”_blank” puede dar lugar a problemas de seguridad. Esto puede ser explotado para ataques de ‘phishing’ (o suplantación en español).
Considera el siguiente escenario:
Creas un sitio web malicioso y pones contenido viral en él. Luego compartes este sitio web en las redes sociales u otras fuentes que abren enlaces externos utilizando target=”_blank”. Twitter es el ejemplo principal aquí.
Un usuario desprevenido hace clic en el enlace, y tu página web se abre en una pestaña nueva. En ese momento, tu sitio web malicioso tiene control de la pestaña anterior (“Twitter”). Usando window.opener.location, navega hacia el nuevo sitio – digamos, un formulario de inicio de sesión que emula la pantalla de inicio de sesión de Twitter con un mensaje: “Tu sesión anterior de Twitter ha expirado. Por favor, vuelve a iniciar sesión para seguir usando Twitter”.
Ahora, el usuario es engañado para ingresar su información de inicio de sesión y cae víctima del ataque de phishing.
Este es solo un caso hipotético ya que Twitter está utilizando rel=”noopener” en sus enlaces target=”_blank” en la vida real.
El uso de noopener indica al navegador que abra un enlace en una pestaña nueva sin proporcionar acceso de contexto a la página web que abrió el enlace. Esto se logra al no establecer la propiedad window.opener y devolver un valor nulo.
Indica al navegador que abra el enlace sin otorgar acceso del nuevo contexto de navegación al documento que lo abrió, al no establecer window.opener en la ventana abierta (devuelve null).
Por lo tanto, el atributo y valor rel=”noopener” no afectan de ninguna manera a la optimización de motores de búsqueda (SEO).
Sponsored: Marca con el valor sponsored los enlaces que sean anuncios o que te hayan pagado por colocar. Este tipo de enlaces suelen denominarse “enlaces de pago”.
ugc: Marca con el valor ugc los enlaces que aparezcan en contenido generado por usuarios (CGU), como comentarios o publicaciones de foros.
4. ¿Qué backlinks tienen mayor valor?
En los primeros puntos hablamos de los links que pones dentro de tu sitio web. Cuando se trata de backlinks -links que apuntan a tu sitio web- ten en cuenta lo siguiente:
1. Es mejor lograr links en páginas que hablen de temas relacionados con lo tuyo. Si tu página es de tecnología, busca que otros sitios de tecnología te vinculen. Existen numerosos directorios de links que te permiten aumentar tu conteo de backlinks rápidamente, pero tienen poco valor.
2. Es mejor tener backlinks de varios sitios web diferentes que tener varios links en un mismo sitio web. En efecto, entre más dominios diferentes te recomienden, tu reputación será mayor.
3. Funcionan mejor los links que se incluyen dentro de los contenidos que aquellos presenten en la barra de navegación o en el ‘footer’. Así lo indica un estudio realizado por Neil Patel.
4. Es mejor tener un backlink de un sitio con gran autoridad (60 o más puntos en SEMRush o Ahrefs) que muchos links de sitios con baja autoridad (menor a 20).
5. Trata de lograr backlinks que no tengas riesgo de perder en el futuro. Los enlaces “permanentes” te ayudan a mantener tu autoridad de dominio. Perder backlinks puede afectar de forma significativa tu posicionamiento SEO.
6. Los backlinks que apuntan a tu sitio web, bien sea a secciones o artículos específicos o al dominio, mejorar tu autoridad de dominio de forma global. Lograr un backlink relevante a un artículo específico conlleva a que ese artículo en particular escale posiciones.
7. Mucho cuidado con los backlinks tóxicos: tener muchos puede impactar negativamente tu posicionamiento SEO. Los backlinks asociados a directorios de links públicos suelen ser categorizados como tóxicos.
5. Sobre el interlinking
Debes construir tu sitio web de forma que no existan contenidos huérfanos. ¿Qué es eso? Contenidos a los que es imposible llegar desde la página de inicio porque no están vinculados a otros contenidos. Un contenido huérfano no va a ser indexado por Google ni siquiera aunque se lo pidas a través de Search Console.
Google tampoco indexará urls que lleven a páginas vacías o sin contenidos.
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En conclusión
- Crea links con texto ancla descriptivos de máximo 5 palabras.
- Usa siempre el formato <a href></a>
- El atributo title también sirve para dar nombre a los links
- El atributo alt opera como texto ancla de las imágenes con vínculo.
- Usa atributos rel
- No pongas los links uno tras otro, sepáralos.
- Usa links tanto a páginas internas como externas.
- Es mejor tener backlinks de varios dominios y que estos tengan autoridad.
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