Según los datos más recientes de Canalys, una firma enfocada en análisis de mercados, las ventas de tabletas a nivel mundial disminuyeron un 18 % interanual en el primer trimestre de 2023, alcanzando 31,7 millones de unidades.
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Este descenso es el más pronunciado desde el comienzo de la pandemia en el primer trimestre de 2020, cuando el suministro y la distribución se vieron afectados. Sin embargo, se espera que las ventas se mantengan en niveles similares a los previos a la pandemia a corto plazo, lo que beneficiará a los fabricantes en segmentos premium para consumidores y a través de implementaciones comerciales y educativas.
Después de un trimestre con un 1 % de crecimiento, las ventas cayeron bruscamente en el primer trimestre de 2023. Himani Mukka, gerente de investigación en Canalys, atribuye la caída en la demanda de tabletas, después de las vacaciones, a la disminución del gasto de los consumidores y a la alta inflación. Además, señala que hay una corrección estructural, ya que los principales impulsores de la demanda durante la pandemia se desvanecen.
Como resultado, los fabricantes y minoristas de tabletas están trabajando para reducir los niveles de inventario y ajustar las expectativas a una demanda más modesta y predecible.
A pesar de la caída en las ventas, Mukka sugiere que hay oportunidades para que los fabricantes impulsen a los usuarios hacia actualizaciones de mayor valor, ya que la base de tabletas instaladas a nivel mundial ha crecido significativamente en los últimos dos años.
Los fabricantes han comenzado a mostrar productos que ofrecen experiencias de usuario más premium a través de innovaciones en chipset, mejores pantallas para el consumo de contenido y funciones de productividad mejoradas. La importancia de la tableta dentro de un ecosistema de dispositivos interoperables también será crucial para mantener el impulso en estilos de trabajo híbridos. Fabricantes como Huawei, OPPO y Xiaomi han tenido éxito en esta estrategia.
Además del segmento de consumidores, los fabricantes de tabletas también verán oportunidades de crecimiento futuro en implementaciones comerciales y educativas. Aunque ha habido cierto estancamiento en las compras por parte de empresas y el sector público debido a los desafíos económicos, se espera que los presupuestos vuelvan a materializarse.
La demanda educativa en mercados asiáticos impulsará el volumen, especialmente para dispositivos Android de gama baja y media, mientras que la digitalización en verticales como la atención médica y la fabricación permitirá que algunas cargas de trabajo se trasladen a las tabletas.
Se espera que la demanda de tabletas se recupere gradualmente en la segunda mitad de 2023 y se acelere en 2024, manteniendo las ventas por encima de los niveles previos a la pandemia.
Apple sigue liderando el segmento
En cuanto al desempeño de los fabricantes, Apple sigue liderando el mercado mundial de tabletas con 12.4 millones de unidades vendidas, a pesar de una disminución del 17 % interanual. Un fuerte impulso para llenar el canal en el trimestre anterior y la falta de nuevos lanzamientos en el primer trimestre dieron lugar a un trimestre relativamente pobre para los iPads.
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Samsung ocupó el segundo lugar con 6,7 millones de unidades vendidas, registrando una disminución del 14 %. Amazon, en tercer lugar, experimentó una caída del 30 % interanual al vender 2,5 millones de unidades. Lenovo ocupó el cuarto lugar por un margen ajustado, pero enfrentó el mayor declive entre los cinco principales fabricantes, con sus ventas de tabletas disminuyendo un 37 % a 1,9 millones de unidades. Huawei, por su parte, terminó en el quinto lugar con una disminución relativamente modesta del 4 %, respaldado por la fuerte demanda en su mercado local, China.
Los datos de Canalys muestran la siguiente distribución de cuota de mercado y crecimiento anual para los principales fabricantes de tabletas en el primer trimestre de 2023:
| Fabricante | Envíos Q1 2023 | Cuota de mercado Q1 2023 | Envíos Q1 2022 | Cuota de mercado Q1 2022 | Crecimiento anual |
|---|---|---|---|---|---|
| Apple | 12.350 | 38,9 % | 14.881 | 38,6 % | -17,0 % |
| Samsung | 6.721 | 21,2 % | 7.850 | 20,4 % | -14,4 % |
| Amazon | 2.502 | 7,9 % | 3.568 | 9,3 % | -29,9 % |
| Lenovo | 1.892 | 6,0 % | 3.004 | 7,8 % | -37,0 % |
| Huawei | 1.607 | 5,1 % | 1.679 | 4,4 % | -4,3 % |
| Otros | 6.647 | 21,0 % | 7.551 | 19,6 % | -12,0 % |
| Total | 31.719 | 100 % | 38.532 | 100 % | -17,7 % |
Nota: Las cifras de envíos están en miles. Los porcentajes pueden no sumar el 100 % debido al redondeo. Fuente: Canalys PC Analysis (sell-in shipments), mayo 2023.
El informe IDC refleja una caída del 19 % en la venta de tabletas
Otro informe, esta vez de la firma IDC, mostró cifras con un comportamiento similar: en el primer trimestre de 2023, las ventas de tabletas a nivel mundial sufrieron una disminución del 19,1 % respecto al año anterior, alcanzando un total de 30,7 millones de unidades.
El volumen de envíos es ahora comparable a los niveles previos a la pandemia, con cifras similares a las de 2019 y 2018. Se espera que los envíos en la primera mitad de 2023 sean bajos, ya que los vendedores se centrarán en deshacerse del inventario antes del lanzamiento de nuevos modelos. Los envíos de Chromebooks también continuaron disminuyendo, con un descenso anual del 31% y 3,8 millones de unidades en 1T23.
Todos los principales vendedores de tabletas experimentaron una caída en el trimestre. A pesar de la disminución, Apple y Samsung lideraron el mercado, con casi el 58 % de la cuota de mercado combinada. Huawei ocupó el tercer lugar, gracias a sus nuevas tabletas MatePad SE 10.4″ y MatePad 11″, aunque su volumen de envíos disminuyó un 9,7 % respecto al año anterior debido a factores macroeconómicos.
Lenovo se situó en el cuarto puesto, con un volumen de envíos reducido. Amazon ocupó el quinto lugar, con una caída del 62% en sus envíos.
| Empresa | Envíos 1T23 (millones) | Cuota de mercado 1T23 | Envíos 1T22 (millones) | Cuota de mercado 1T22 | Crecimiento interanual |
|---|---|---|---|---|---|
| Apple | 10,8 | 35,2 % | 12,1 | 31,8% | -10,2 % |
| Samsung | 7,1 | 23,1 % | 8,3 | 21,8% | -14,3 % |
| Huawei | 2,0 | 6,6 % | 2,2 | 5,9% | -9,7 % |
| Lenovo | 1,9 | 6,2 % | 3,0 | 7,9% | -37,1 % |
| Amazon.com | 1,4 | 4,6 % | 3,7 | 9,8% | -62,0 % |
| Otros | 7,5 | 24,4 % | 8,7 | 22,9 % | -13,8 % |
| Total | 30,7 | 100.0% | 38,0 | 100.0 % | -19,1 % |
Anuroopa Nataraj, analista senior de investigación en IDC, señaló que los vendedores de tabletas entraron en el primer trimestre de 2023 con precaución debido al entorno macroeconómico incierto. Sin embargo, las restricciones impuestas durante la pandemia tuvieron un impacto positivo en la adopción de tabletas y muchos fabricantes aprovecharon la oportunidad para diseñar y lanzar modelos que se ajustaran a las necesidades durante y después de los confinamientos.
Jitesh Ubrani, gerente de investigación de IDC, expresó cierto optimismo, ya que más fabricantes están prestando atención al mercado de las tabletas.
El reciente lanzamiento de OnePlus y la próxima Pixel Tablet de Google son claras señales de que hay interés por parte de los fabricantes. El regreso de Google es especialmente interesante, ya que podría mejorar la experiencia de las tabletas Android y convertir estas tabletas en una parte fundamental del hogar inteligente.
