El nuevo Bing ofrece la oportunidad de chatear con un modelo de inteligencia artificial conversacional. En Crónicatech ya llevamos varios días probándolo y se acerca su lanzamiento para el público masivo. ¿Supondrá un cambio en los paradigmas de uso de los motores de búsqueda? Sí, la forma de concebir el SEO cambiará.
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En el nuevo Bing, cuando planteas una pregunta, el chatbot toma fragmentos de información de otras páginas web y añadirá un cita en la parte superior. Al final de la respuesta a nuestra pregunta verás los links a las fuentes originales de la información en una fila llamada “Learn More”, de esta manera:
En el caso del ejemplo, el chatbot cita 5 fuentes distintas. Si das clic a cada uno de los links mencionados, te llevará a los artículos originales.
Uno de estos links corresponde a uno de mis clientes. Y eso me llevó a entender la primera premisas de la optimización SEO para el nuevo Bing:
1. Crea contenidos que respondan preguntas simples de forma concisa y directa
Bing rara vez ahondará en las preguntas que le plantees. Siempre procura brindar una respuesta clara, concisa y corta a tus dudas. Si dentro de tu parrilla tienes contenidos concisos, directos y claros tendrás más oportunidades de ser citado por el bot.
¿Qué tantos clics recibirás? Es difícil de determinar, pero me atrevo a afirmar que no será igual que cuando salías en primer lugar de los resultados de búsqueda. El tráfico orgánico caerá con casi toda probabilidad.
El chat de Bing es una versión simplificada de ChatGPT. Solo permite un máximo de 5 interacciones por sesión. Las respuestas tienden a ser más escuetas y simples que en ChatGPT.
¿Qué tan reciente es la información que utiliza para elaborar sus respuestas? Puede tomar párrafos de artículos construidos apenas días atrás.
Las personas casi siempre le preguntarán Bing el:
- Qué
- Por qué
- Cómo
- Cuándo
- Dónde
- Para qué
de diversos fenómenos. Más que conversaciones, las personas buscarán resolver preguntas sencillas.
Tus títulos SEO deben construirse pensando en preguntas. En Crónicatech, por ejemplo, creamos un contenido que explica, con lujo de detalles, cómo crecer orgánicamente en LinkedIn y fue citado por Bing como primera fuente:
Esto hace importante otro paso adicional en el proceso de optimización SEO: debes garantizar que Bing tenga en cuenta tu sitio web y lo indexe con prontitud. Para ello te recomiendo los siguientes pasos:
2. Migra todos tus sitemaps a Webmaster Tools de Bing
En Bing puedes pedirle a Webmaster Tools que migre todos los Sitemaps que encuentre en Google Search Console (GSC) o puedes enviar el archivo de forma manual, tal como lo harías en GSC.
2. Descarga el plugin IndexNow para WordPress
El plugin de IndexNow permite que, a través de una API, envíes cada URL nueva a Bing. De esa manera, no necesitarás enviar cada nueva página de tu sitio de forma manual. Esto acelera el proceso de descubrimiento e indexación de nuevo contenido.
3. Comparte contenido en redes sociales
Bing no solo tiene en cuenta contenido indexado en su motor de búsqueda, también toma como referencia contenido compartido en redes sociales. En este ejemplo, vemos que Bing citó información que aparece en mi perfil de YouTube:
No tengo idea de por qué Bing señala que soy mexicano (soy colombiano). Tampoco cita con precisión la información. Cabe esperar que mejore y se vuelva más atinado.
En este otro ejemplo vemos que toma información de Facebook y de LinkedIn. Además, parece que hace el ejercicio de leer los H1 de la página para construir una respuesta congruente.
El chatbot también cita videos de TikTok. Este nuevo modelo de búsqueda invita a generar contenido no solo en texto, sino en múltiples formatos:
4. Crear contenido de alta calidad será más relevante
Las respuestas de Bing son escuetas. En muchos casos, se sienten insuficientes. Para profundizar, seguirá siendo relevante el modelo actual de resultados de búsqueda.
Sin embargo, cabe esperar que las personas usen Bing (o Google Bard, cuando aparezca en escena) para resolver dudas simples. Para profundizar acudirán al modelo tradicional de búsqueda y darán clic en los contenidos más completos y profundos. Crear robustas pillar pages seguirá siendo esencial.
5. Si vendes productos, añade descripciones completas
Bing puede convertirse en un aliado para ayudarte a vender. Pero para ello, debes asegurarte de incluir descripciones claras y sencillas relacionadas con tus servicios y productos. Añade información de tu empresa y detalles de tus ventajas competitivas así como de tu oferta de valor. Aquí vemos que Bing, en ocasiones, citará sus propios resultados de búsqueda en lugar de tu página web. Por ende, optimizar tu metadata seguirá siendo una parte relevante del proceso:
En conclusión
- Crea contenidos que respondan preguntas simples de forma concisa y directa. Y, a su vez, crea contenidos en profundidad. Los primeros serán relevantes para aparecer citados en las respuestas de Bing. Los segundos serán importantes para quienes deseen profundizar en los temas de su interés.
- Empieza a optimizar tu sitio para Bing. Asegúrate de que Bing pueda rastrear, reconocer e indexar el contenido de tu página.
- Publica contenido en redes sociales con títulos descriptivos. En ocasiones, Bing tomará información de las redes sociales.
- Se sabe que el nuevo Bing también ha empezado la opción de pautar, pero ello amerita otro artículo completo.
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