Yandex es un buscador ruso. Hace poco se filtraron 1922 factores que tiene en cuenta este buscador para clasificar las páginas en sus resultados de búsqueda. Esto, para quienes trabajamos en SEO, representa la caja de pandora. Si bien Yandex no es Google, es lógico que existan similitudes entre ambos.
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En tan solo dos días, alguien tomó ese código fuente y lo transformó en un impresionante archivo de Google Spreadsheets donde cada factor es explicado con la ayuda de ChatGPT.
Los factores filtrados eran los usados por Yandex hasta, por lo menos, julio de 2022. Esto significa que la información es reciente y puede resultar útil para definir qué acciones o procesos de optimización valen más la pena que otros.
Por supuesto, no todos los factores son tenidos en cuenta por Google. Otros no deben tener el mismo peso. Lo cierto es que el archivo de Yandex brinda una mirada profunda a cómo funciona el algoritmo de un buscador, al menos desde el punto de vista tecnológico.
Los hallazgos esenciales, en muchos casos, son una mera confirmación de lo que quienes trabajamos en SEO hemos visto en la práctica.
Por qué tener en cuenta estos factores de clasificación
1. Yandex usa un servicio análogo a RankBrain llamado MatrixNet. ¿Qué es RankBrain? Es el algoritmo de inteligencia artificial lanzado por Google en 2015. Su objetivo es mejorar la manera en cómo el buscador procesa y muestra los resultados de las búsquedas de los usuarios. Este algoritmo ayuda a Google a interpretar de manera correcta cuál es la intención de búsqueda de los usuarios.
2. Yandex también usa un modelo de clasificación casi idéntico a PageRank. En otras palabras, usan casi el mismo sistema para puntuar las páginas web y determinar su posición en los resultados de búsqueda.
3. Yandex también utiliza algoritmos para “leer” los textos de los sitios web y determinar si el contenido es de calidad o no.
4. Además, Yandex fue creado como un clon de Google. El foco de sus esfuerzos es Rusia y no el mercado global, pero lo cierto es que le ganan la partida a Google en el país de Putín. Es más, hay varios exempleados de Google trabajando ahí. Tal es el caso de David Talbot, un antiguo investigador de idiomas de Google, que fue el jefe del servicio de traducción Yandex Translate hasta 2021, como se indica en su perfil de LinkedIn.
5. En lo que se refiere a su cuota de mercado, Yandex apenas ocupa un 1,07 % a nivel global, pero eso es casi lo mismo que ostentan Bing (3,16 %) y Yahoo (1,32 %) según StatCounter. En Rusia, Yandex ha librado una batalla por el primer lugar con Google durante 2022. Sin embargo, para diciembre, Yandex era el buscador predilecto del 53,91 % los usuarios rusos frente al 43,72 % de Google.
6.”He visto a un mucha gente decir: ‘Yandex no es Google’. Eso es verdad, pero es un buscador reconocido y usa mucha tecnología de código abierto de Google como Tensor Flow, BERT, map reduce y protocol buffers”, señala el experto en tecnología de marketing Mic King.
Los factores más relevantes
Como vimos, existen varios motivos para creer existen similitudes enormes entre ambos buscadores. Según el especialista SEO Alex Buraks, la similitud en los resultados de búsqueda de ambas tecnologías ronda el 70 %. Esta lista irá creciendo a medida que se avance con el análisis de los 1922 factores de ranking presentes en el código filtrado.
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Dentro del código de Yandex, se indica que:
1. PageRank es un factor a tener en cuenta. En otras palabras, la tecnología usada por Google para puntuar la relevancia de una página también es tenida en cuenta por Yandex.
2. La edad del link es un factor relevante. Esto no es sorpresa. Si el link es muy viejo, o muy desactualizado, pierde punto en el sistema de ‘ranking’ de Yandex. Si el contenido es de carácter noticioso, aparecerá en los primeros lugares si fue publicado ese mismo día.
3. El tráfico y el porcentaje de tráfico orgánico. Entre mayor sea el tráfico que reciba un artículo, más alto se ubicará. Esto confirma una impresión que hemos tenido muchos especialistas SEO: que pautar el contenido o publicarlo en redes sociales tiende a mejorar su posicionamiento. Si un tema tiene bajo posicionamiento, inyectarle “tráfico” por otras vías puede ayudar. Por supuesto, si un artículo determinado tiene buen volumen de tráfico orgánico, permanecerá más tiempo en buenas posiciones.
4. Al menos en Yandex, es malo que la URL de tu artículo tenga números, algo como: https://cronica.tech/01/30/22/article. Existen muchos medios de comunicación que acuden a una estructura de directorios basada en la fecha de publicación. Según esto, ello haría perder posiciones en Google.
5. Lo mismo ocurre con URLs con muchas barras o slashes. Esto entra a confirmar que debes procurar que tus URL no sean tan extensas y complejas. Reduce la complejidad de tu estructura.
6. El código parece reducir el posicionamiento de páginas mal optimizadas y se refiere a la situación como “hard pessimitation”. Este término es justo lo opuesto a una buena optimización. Si tu sitio parece de spam, esto afecta tus opciones de aparecer en los primeros lugares del buscador.
7. La fiabilidad de tu servicio de alojamiento es un factor: entre menos caídas presente, entre menos errores arroje, mejor. En otras palabras, adquirir un servicio de hosting de calidad influencia tus opciones de aparecer en los primeros resultados de búsqueda.
8. Hay ciertos dominios que reciben trato preferencial. Uno de ellos es Wikipedia. Esto no es sorpresa y debe ser igual en Google (Wikipedia siempre aparece en primera página en casi todo, vamos)
9. Para Yandex, el comportamiento de los usuarios en el sitio, y ciertas métricas concretas asociadas, son relevantes: el CTR (cuántas personas le dan clic a tu página en los resultados de búsqueda), el porcentaje de rebote (entre menos alto mejor), la duración de la visita, entre otros, son tenidos en cuenta como indicador de calidad por parte del sitio. Para Buraks, en Google estos factores no tienen un peso tan grande, pero sí son tenidos en cuenta.
10. La edad del artículo y la fecha de actualización son factores relevantes. Si tienes artículos ‘evergreen’ desactualizados, es hora de, al menos, ponerlos al día con 2023. Una fecha antigua no solo afecta el posicionamiento sino que suele ahuyentar al usuario. Procura mantener al día tu contenido.
11. La posición promedio de tu dominio en todas las intenciones de búsqueda, o ‘queries’, es un factor relevante. En otras palabras, si apareces, en promedio en el puesto 10 en Google Search Console, tendrás mejor posicionamiento con tu nuevo contenido. Si apareces en la posición 40, será más difícil ubicarte en buenos lugares con un contenido nuevo.
12. La profundidad a la que se encuentra un artículo desde la página principal define si es importante o no. Yandex determina que si el artículo aparece destacado en primera página es muy importante. Si el usuario debe dar más de 4 clics para llegar a una página, le resta valor. Si un artículo te importa y quieres mejorar su posicionamiento, debes destacarlo en primera página.
13. Las páginas ‘huérfanas’ pierden posiciones -y en algunos casos ni siquiera son indexadas-. Es decir, todas las páginas deben estar enlazadas en tu sitio para ser tomadas en cuenta por el buscador. Si hay una página a la que es imposible llegar haciendo clic desde tus páginas principales, será desestimada.
14. Los ‘backlinks’ desde páginas principales (categorías o home page sobre todo) tienen más peso que los backlinks que provienen de páginas internas. Esto es lógico, pero es interesante confirmarlo.
15. Un sitio con un mayor número de palabras clave, o intenciones de búsqueda asociadas a su dominio, sube posiciones en los resultados. En este sentido, generar mayor cantidad de contenido resulta beneficioso. Una mayor producción deriva en tener presencia en más intenciones o palabras clave.
16. Si tienes ‘backlinks’ en Wikipedia, te irá mejor.
17. Si el usuario terminó su sesión de búsqueda en tu sitio, Yandex interpreta la acción como una señal de que tu web sí proporciona información útil, o de calidad, a los usuarios.
18. Hay factores de clasificación especiales para videos cortos como TikToks o Reels. Utilizar estos formatos cortos cobra aún más sentido. En Crónicatech hicimos un experimento de SEO para TikTok con base en la bebida de Barbie.
19. Si tu contenido tiene un mapa de Google Maps embebido que contribuya a que el usuario reconozca con mayor facilidad la ubicación de tu recomendación o de tu negocio, ganarás puntos. Lo mismo aplica para cualquier herramienta embebida que ayude a enriquecer la información y la experiencia. Esto refuerza la ya conocida recomendación de que debes enriquecer tu contenido con elementos multimedia.
20. Se tiene en cuenta que tu URL tenga palabras clave. Esto es evidente en las búsquedas de marca, pero ha sido desmentido por Google múltiples veces. Sin embargo, Yandex sí lo tiene en cuenta. Si tu URL contiene palabras claves asociadas a la ‘query’ o intención de búsqueda, es probable que aparezcas en los primeros lugares de los resultados.
21. Si un buen porcentaje de tus usuarios regresa al sitio, esto es tenido en cuenta con un factor a favor.
22. El porcentaje de palabras en MAYÚSCULAS en el título de la página (<title></title>) es tomado en cuenta. En efecto, casi nunca vemos un sitio que maneje títulos escritos en mayúsculas en los primeros lugares de los resultados de búsqueda.
23. Un mayor porcentaje de tráfico directo es favorable. Yandex considera que un sitio que solo tenga tráfico orgánico o tráfico desde redes sociales es sospechoso. El tráfico directo es asociado con autoridad, con reputación y calidad. En efecto, quienes entran de forma directa al sitio ya lo conocen y esta es una buena señal.
24. Embeber videos en los artículos favorece el posicionamiento, solo debes procurar que esto no afecte la velocidad de carga del contenido. Sin embargo, si embebes un video que está roto, pierdes puntos. Ojo con páginas antiguas que tengan videos que ya no cargan.
25. Si tus cuentas de redes sociales están verificadas, mucho mejor.
26. Tener backlinks es bueno, sin duda, pero es aún mejor si el texto de esos links contiene las palabras clave asociadas al ‘query’ que está buscando el usuario.
27. El porcentaje de ‘backlinks’ tóxicos o ‘malos’ afecta tu posicionamiento de forma negativa. Tu porcentaje de backlinks ‘buenos’ o de ‘alta autoridad’ afecta, positivamente tu posicionamiento.
28. Si tu sitio tiene un alto porcentaje de textos de baja calidad (Yandex asocia baja calidad con textos mal escritos, con errores de redacción y ortografía o copiados de otros sitios sin correcta atribución, así como textos generados de forma masiva), esto afectará la reputación de todo el dominio, así tengas algunos contenidos de alta calidad.
29. La cantidad de publicidad que hay en el sitio afecta el posicionamiento. Si hay menos banners publicitarios es mejor. Considerando que Google es el dueño de Adsense, cabe preguntarse si este factor es decisivo para el gigante de las búsquedas.
30. En ocasiones, el buscador coloca en los primeros lugares a ciertas páginas no en virtud de su calidad intrínseca, sino por aleatoriedad, para probar.
31. Tener el código JS de Google Analytics es visto con buenos ojos por el algoritmo de Yandex (sobra decir que el de Google también).
32. Contar con backlinks de páginas ubicadas en el Top 100 según TopRank impulsará a tu sitio en los resultados de búsqueda, como es lógico. El código fuente de Yandex lo confirma.
33. Un título SEO o metatítulo o <title> que contenga los términos usados en el ‘query‘ tendrá más posibilidades de aparecer en los primeros lugares de los resultados.
34. Yandex le da más puntos positivos a las páginas con dominio .COM. Dudo que este factor sea decisivo en Google o puedo inducir que el espectro de dominios avalados es más amplio. Cronica.tech no ha tenido problemas, hasta el momento, aunque su terminación no es tradicional.
35. Entre mayor sea la cercanía geográfica del sitio web con la del usuario, habrá mayores posibilidades de que suba posiciones en los resultados de búsqueda. Por ello, no resulta extraño que algunos expertos en SEO recomienden no solo usar hreflang para posicionar la página en otras regiones sino, incluso, comprar un dominio local (con la terminación del país donde queremos posicionarnos) y un servicio de hosting local.
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